发挥电视媒体优势促进农业科技进步

发挥电视媒体优势促进农业科技进步

李兰璞

李兰璞

（河南濮阳县广播电视台河南濮阳457100）

中图分类号：G220文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）07-0000-01

党的十六大提出，要加快农业科技进步，积极推进农业产业化经营。这是当前和今后一个时期我国农村和农业工作的一项重大战略决策，对于促进农业增效、农民增收、农村稳定，进而实现全面建设小康社会的宏伟目标，具有十分重要的意义。而充分发挥媒体的优势，对于科学技术在农村的传播、普及和推广，推动农业科技进步和农村经济发展，有着举足轻重的作用。

一、新闻媒体服务农业科技进步是新形势新任务的客观要求

首先，随着社会的发展和进步，科学技术作为第一生产力的作用越来越明显，电视媒体传播科学技术的威力越来越强大。在农村，改革开放之初联产承包责任制起始阶段，报纸、广播、电视等媒体对配方施肥、良种推广等科技成果的宣传，曾经使得粮食产量大幅度提高，出现了中国历史上农业生产从未有过的飞跃性发展。上世纪90年代以后，农业经济一度出现发展缓慢乃至徘徊不前的局面，是以优质高效农产品的推广种植和深加工技术的推广，促进了农村经济走出徘徊困境，步入了持续发展的轨道。此间，各种媒体，特别是日益壮大的电视媒体，发挥了尤其重要的作用。近几年来，人们通过媒体，特别是电视媒体声像并茂的广泛传播使得生物脱毒技术、转基因技术等高新技术成果在农村推广应用，更为我国农业迈向现代化展示了美好的发展前景。实践证明，农业科技进步是促进农村经济发展、社会的强大动力，而电视媒体是这种强大动力的助推器。

其次，新闻媒体特别是电视媒体在促进农村科技进步中具有不可替代的优势。近年来，随着电视媒体的快速发展和普及，更把其独特的优势发挥得淋漓尽致。电视相对于报纸、期刊，覆盖范围广，普及率高，受众广泛，且受文化水平的限制少，时效性强；电视相对于广播声像并茂，生动形象，易接受；电视相对于网络，则受众群体众多的优势更是十分明显。据有关统计显示，目前，我国电视的覆盖率达到98%，而在广大农村的覆盖率已达到90%，在10年内提高了一倍多。所有这些都为我们利用电视媒体传播科学技术知识，特别是用科学技术知识武装广大农民的头脑，促进农业的科技进步和农村经济发展提供了前所未有的机遇，创造了得天独厚的条件。

第三，更好发挥电视新闻媒体优势，是媒体服务大局、服务大众、服务社会的必然要求和具体体现。党的十六大提出，我们要全面建设惠及十几亿人口的小康社会。这就是全党全国工作的大局。我国是世界上第一人口大国，更是农业人口比重大的国家，没有农村的小康，就没有真正意义上小康社会。所以，服务大局、服务大众、服务社会，就要求媒体更多地关注农村、关注农业、关注农民。具体说来，就要发挥电视媒体的，加大对农业科技宣传报道力度，加大对广大农民科技意识、科技知识的培养教育力度，加大科学技术在农村的普及推广的应用力度；是要用科学技术知识武装最广大农民群众的头脑，农民学科技、懂科技、用科技，领先科技促进发展，加快农村小康社会建设步伐，早日实现全面建设小康社会的宏伟目标。

二、新闻媒体促进农村科技进步，必须牢固树立创新意识，增强发展观念

创新和发展是一个民族的灵魂，也是一个永恒的主题。包括报纸、期刊、广播、电视和网络在内的各类媒体，由最初的一两种到现在的多种媒体并存，各种媒体由最初的原始状态到目前的信息化现代化传播，其发展过程无不充满着创新；从形式到内容，无不体现着创新。电视新闻媒体要服务农业科技进步，促进农业科技进步，就要在不断创新发展上做文章。过去，电视媒体在服务农业科技进步方面摸索总结出了一系列成功的经验，比如在宣传党和政府的农业科技政策、传播与“三农”有关的科学技术和科技知识、提供广大农民急需的科技信息、致富基础上等方面，都收到了良好的效果，发挥了积极的作用。麦播时节，电视媒体与农业科技部门筛选出一批适用当地种植的小麦优良品种，推荐一批优质的化肥农药，传播一些栽培种植、配方施肥的科技知识；作物病虫害来了，通过电视台适时地预测预报和和病虫害防治知识的传播；冬闲时节，一些农产品加工基础上和技术的推广，等等，都为农民学科技、用科技、依靠科技增产增收，发展经济提供了强大的智力支撑，广大农民称赞电视媒体是他们种田的参谋助手，致富的良师益友。但是，电视新闻媒体在农业科技进步宣传报道中，不切实际，好高骛远，好心办坏事的情况也有。比如一个时期，有的地方利用塑料温棚技术，建设“白色工程”。由于技术不成熟等其他原因，给农民造成损失。而作为观众信任度比校高的电视媒体在对这一事件的宣传中出现过热现象，起了推波助澜的作用。这些都是电视媒体应当认真吸取深刻教训。

面对新的形势，新的任务，电视媒体在服务农业科技进步中要创新，要发展，就要在总结经验、吸取教训的基础上，实现从思想观念、报道内容、报道方法上的全方位创新和发展。思想观念的创新就是要电视媒体的从业人员，特别是从事农业科技进步宣传报道的新闻记者、编辑们，自己首先要树立科技意识，学习科技知识，把握党和政府的农业科技政策，了解农业科技的发展进程，熟悉农民和今后一个时期需要的科学技术和科技知识。一句话，就是要变外行为内行，在农业科技报道中不说外行话，不办外行事，成为宣传报道农业科技进步方面的行家里手。创新报道内容和报道方法，就是要在科学技术日新月异、突飞猛进、出现知识爆炸的今天，学会从纷纭复杂、浩如烟海的科学技术海洋里，撷取农民想学想用而又能学、会用的科学技术和科技知识，用农民听得懂、看得着、学得会、记得住、用得上的方法传授给他们，力戒农村科技宣传报道的节目、栏目、作品术语连篇，晦涩难懂。

三、加强协调，通力合作，切实搞好电视媒体对农业科技进步的宣传报道

随着市场经济的发展和媒体竞争的日趋激烈，作为高科技高投入的电视媒体，要在宣传农业科技知识、农业科技进步方面有所作为，就要牢固树立全局观念，正确处理经济效益和社会效益的关系。在目前，我国广大农村还相对落后贫穷，经济欠发达，农业科技经费特别是宣传报道经费投入，相对于农民对科技知识日益增长的要求，相对于农业科技宣传报道的力度不断加大的需要，更是杯水车薪，存在很大差距。要在这种情况下搞好农村科技宣传工作，首先要取得当地党委政府的支持和相关部门的通力协作，争取党委政府在政策、资金方面给予必要的倾斜，发挥科技、财政、农业等相关部门的作用，上下联动，形成合力，创造人人关心科技宣传，人人支持科技宣传，共同为科技进步做贡献的良好氛围。其次，电视媒体本身要站在全局的高度，立足长远，建功立业。从目前和电视媒体本身来看，电视媒体宣传农业科技进步，投入大，困难多，收效并不十分明显，难免觉得得不偿失，出力不讨好。但是从长远看，从大局看，通过电视媒体的宣传，用现代化的科学技术武装了头脑的广大农民步入了小康，进而实现了全面建设小康社会的宏伟目标，电视媒体则功在当代，利在千秋。最后，从事农村科技宣传工作的电视人要发扬艰苦奋斗的作风，勇于吃苦耐劳。农村科技工作的宣传报道要求记者深入农村一线，经常穿梭在田间地头、农家庭院，有时甚至浑身汗水两腿泥，一日三餐无着落。因此，要宣传报道好农业科技工作，就要求记者编辑树立高度的政治责任感和强烈的历史使命感，把传播科学技术、武装农民头脑、促进农村发展当成自己的份内事，做到民不富足，我心不安。就要坚持“三深入”（深入实际，深入群众，深入生活），做到“三贴近”（贴近实际，贴近群众，贴近生活），深入到农民群众最需要的科技宣传工作第一线，和农民交朋友，做群众的知心人，把农业科技宣传工作做到农民的心坎上。