长沙文化传媒产业发展现状及对策研究

长沙文化传媒产业发展现状及对策研究

张怡迪

山西太原市外国语学校张怡迪030027

摘要：在项目投资拉动、文化消费驱动和政府投入带动的作用下，2016年长沙市文化产业对经济增长的贡献在全国各省会城市中仍处于前列。但从产业构成看，特色传统文化产业呈下滑态势，新兴文化业态整体规模偏小，通过文化强市战略实现国际文化名城建设目标任重而道远。

关键词：长沙；文化传媒；挑战；对此

一、长沙文化产业发展状况

2016年长沙文化产业实现总产出2581.4亿元，同比增长10%；实现增加值811.2亿元，同比增长4.7%，文化产业增加值占GDP的比重为8.67%，全年文化产业发展呈现如下特征：

（一）产业投资呈现井喷，文化消费增长较快

从投资方面看，全年全市文化、体育和娱乐业实现固定资产投资212亿元，同比增长117.4%，增幅位居国民经济20个门类之首，其中美丽中国·长沙文化科技示范园、长沙国际会展中心全年分别完成投资21.3亿元和11.5亿元。从消费方面看，作为全国第一批文化消费试点城市之一，2016年长沙城镇居民家庭人平文化娱乐消费支出3325.8元，同比增长18%；文化娱乐支出占全年人平消费总支出的比重为10.4%，较上年提高0.9个百分点。农村居民家庭人平文化娱乐消费支出1501.7元，同比增长38.7%；文化娱乐支出占全年人平消费总支出的比重为8.5%，较上年提高1.7个百分点。

(二)产业融合日益广泛，内生增长动力增强

国家“十三五”规划指出“推进‘文化+’和‘互联网+’战略，促进互联网等高新科技在文化创作、生产、传播、消费等各环节的应用，推动文化产业与制造、建筑、设计、信息、旅游、农业、体育、健康等相关产业融合发展。”从“文化+旅游”角度看，受益于世界之窗、“太平街小吃”等文化娱乐场所，橘子洲、岳麓山、靖港古镇等地理人文景观和刘少奇、杨开慧纪念馆等红色旅游景点，2016年全市共接待国内外旅游者12450万人次，同比增长6.2%；实现旅游总收入1534.8亿元，同比增长13.6%。从“文化+科技”角度看，2016年全市37家市级规模以上文化科技融合示范企业实现营业收入85.6亿元，同比增长3.9%；实现营业利润6.6亿元，同比增长7.8%；开展研发项目89个，投入研发经费3.5亿元；申请专利169件，其中发明专利51件。

二、长沙文化产业发展面临的挑战

（一）传统特色文化产业效益不佳

国家“十三五”文化规划纲要指出“落实创新驱动发展战略，促进演艺、娱乐、动漫、游戏、创意设计、网络文化、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、文化装备制造等行业全面协调发展，以重点行业的跨越式发展助推文化产业成为国民经济支柱性产业。”目前长沙文化产业虽已是支柱性产业，但湘绣、烟花、电视等长沙特色传统文化产业发展并不乐观。从湘绣企业发展情况看，2016年全市8家规模以上湘绣制造企业拥有资产3.4亿元，资产负债率为34.8%，较上年提高1.6个百分点；实现营业利润5403.5万元，同比下降7.7%，营业利润率为11.2%，较上年回落1.2个百分点。受行业调控和市场竞争等因数影响，2016年全市15家规模以上电视服务企业资产负债率为38%，比上年提高0.2个百分点；实现营业收入118.6亿元，同比下降0.7%；实现营业利润14.6亿元，同比下降51.6%，亏损面为53.3%，营业利润率为12.3%，较上年回落12.9个百分点。

（二）新兴文化业态发展压力较大

目前长沙新兴文化业态整体发展情况不容乐观，压力较大。从会展业发展情况看，一是缺少国家级文化会展栏目。近年来全市各类展览虽然较多，但与先进地区相比，缺乏宣传、推荐长沙文化企业、文化品牌的国家级本土文化展会。2016年末全市6家规模以上展览服务企业资产负债率为66%，高于全市规模以上服务企业平均水平12.2个百分点；实现营业收入2亿元，同比下降10.6%；营业利润亏损2776.1万元，亏损额是上年的2.7倍。从动漫游戏企业发展情况看，2016年全市24家参营或主营动漫游戏的规模以上企业拥有资产81.5亿元，资产负债率为28.5%，较上年提高6.9个百分点，其中8家企业资产负债率超过50%；实现营业利润3.8亿元，同比下降7.5%，营业利润率为12.2%，较上年回落13.4个百分点。从数字出版业发展情况看，2016年全市具有国家《网络出版许可证》的25家规模以上数字出版企业营业收入虽增长，但利润亏损。这不仅反应了长沙与先进地区在数字出版方面存在的差距，更凸显出长沙在数字出版方面任重而道远。

三、进一步促进长沙文化产业发展壮大的建议

（一）以骨干文化企业为重点，充分带动小微企业协同发展

2016年末全市规模以上文化企业1017家，达到历史新高，规模以上文化企业对全部文化产业的贡献超过七成，但近六成规模以上文化企业营业收入不足亿元。因此，为进一步实现全市文化产业繁荣发展，一是大力培育骨干文化企业。以广播电视、动漫游戏、会展、湘绣、烟花、广告、数字出版等文化业态为基础，培育行业中的骨干文化企业。积极鼓励、支持上述行业企业以资本为纽带开展并购重组，或推进企业登入新三板、主板、创业板等融资平台，提高企业规模化、集约化和专业化水平。同时加大对上述行业企业的政策扶持力度，主动做好文化项目扶持、税收减免等工作，并鼓励企业向文化产业示范基地、文化和科技融合示范基地、国家重点文化出口企业等方向发展。二是积极扶持小微文化企业。小微文化企业目前虽然对全市文化产业的贡献相对不高，但它是全市文化产业发展的后备军。因此，在积极落实现有小微企业相关扶持政策的同时，还可促进同一行业上下游骨干文化企业和小微企业之间加大业务合作，构建协同发展理念。

（二）以文化消费城市为契机，深入实施消费带动发展战略

投资、消费和净出口俗称经济增长的“三驾马车”。因此，为深入挖掘文化消费潜力，进而带动文化产业发展，应鼓励各大商业地产引进文化街区概念，积极推进现有太平街、潮宗街和西文庙等历史文化街区，琴岛、红太阳和湖南大剧院等文艺演出院线，坡子街、酒吧一条街等娱乐消费场所的基础设施建设，整合现有各类文艺团队资源，通过平台建设不断深化服务内容、创新服务方式，进而满足“互联网+”消费模式下文化消费者的需求变化。同时还可考虑组织各文艺团队参加相关文艺赛事、邀请文艺团队参加政府组织的大型公益文艺演出或者直接购买优秀文艺团队的文化产品等举措。此外，相关部门在做大做强现有各类文化节庆、展览和交流会的基础上，还可探索建立一些主题鲜明、亮点突出的文化消费活动品牌，营造积极健康的文化消费氛围。