浅析武术市场商业化运营

浅析武术市场商业化运营

王聚龙

王聚龙广州体育学院武术系510000

摘要：武术市场商业化运作是一个综合多方面的复杂体系，商业运作的主要目的是效益最大化，市场经济学将效益定义为有效产出和投入之间的比例,而产出包括社会效益和经济效益两个方面。本文对竞技武术商业运作的发展现状、影响的因素和条件进行了研究,为加快竞技武术产业化步伐,实现竞技武术持续快速、健康发展提供理论依据。

关键词：武术商业化开发运营

引言：如果将社会看做是一个大的系统,那么武术赛事是社会子系统的一个方面,它要正常运作就必将和社会上其他子系统发生关系,实现效益最大化的最终目的,而实现该目的的唯一途径就是在控制人力、财力、物力的前提下,争取社会上其他子系统的广泛支持,与他们良性互动,协调发展,形成相互依附的利益共生体,这样才能获取相对最佳的社会效益和经济效益,武术赛事的商业化运营才能真正健康的发展起来。

一、我国武术商业模式及存在问题

武术作为体育项目具有增强人的体质的意义，跟所有体育项目的发展一样，发展武术的最终目的是促进经济的发展，经济发展需要健康的劳动力，同时武术的发展也需要足够的物质保证，武术做为中国传统体育项目，具有特殊的地位和意义，也在整个国民经济中占有一席之地。

目前，我国武术商业化赛事运作模式可以划分为一种组织形式，两种比赛类型。一种组织形式主要是指，以官方主办为主，社会或企业承办。两种比赛类型主要是指，一以长期盈利为目的、塑造赛事品牌为途径开展的联赛。二以盈利为目的，促进中外搏击术交流为宗旨的短期赛事。

武术商业比赛在当今的发展已经进入一个快速的阶段了，尤其是武术散打的商业比赛可以说已经呈现出全方位发展的势头，而传统武术的商业比赛才刚刚起步，有许多还要完善和改进的地方。现在竞技体育大行其道和经济利益至上的形式下，很多体育项目的商业性比赛和联赛创造产生了大量的经济价值，并且在雄厚的资金和科研的支持下，其项目的技术、观众的认知度都会提高，同时也会使取得好成绩的运动员拥有声望和财富。传统武术在现在社会的价值体现不是很明显，尤其是经济价值不大，这大大地限制了其商业比赛的资金投入和运动员的参赛热情，因此在传统武术商业比赛的比赛内容、赛制、赛事运营、运动员奖金等方面需要进一步的完善，尤其在比赛内容方面，因为传统武术的拳种繁多，技法各异，如何既能体现出传统武术的打法特点又能够迎合观众的观赏品味，是需要我们广大武术工作者和推广者集思广益逐步完善的。

二、中国武术比赛市场商业化运营模式

1.武术与商业开发紧密联系。挑选适合现代社会发展的武术项目，强化对抗性部分，弱化套路，规范、简化技术动作，参考拳击等比赛项目制定合理比赛规则，尽快建立武术自己的高水平对抗性联赛。为了达到盈利的目的，俱乐部管理层必须想办法吸引大量观众，而吸引观众的最有效的途径就是为观众呈现精彩的比赛，所以俱乐部就会花大量金钱、精力去培养优秀运动员以此来提高比赛质量，而提高成绩又是政府有关部门最关心的问题，那么政府在此问题上一定会给予俱乐部帮助，这样，依靠联赛，最终会达到双赢的效果。

2.武术与娱乐元素的联系。对开放中国武术商业模式时，应走“中国文化+体育竞技规则+商业运作方式+娱乐元素”的模式。就当前来看，这个模式中的最重要环节仍然是怎样在赛事中增添娱乐色彩。国内各种的职业联赛还不够成熟，缺少娱乐性，然而在发达的国家竞技类体育赛事已基本不见踪影，增添各种娱乐色彩的比赛大行其道。中国武术应抓住国内市场这一缺陷，不断创新，在比赛时增添娱乐。一方面，武术相关人员可参照国外的运营方式，在相互对抗时增添一点表演元素，这既有助于施展武术人才的高超技术，又有助于增强比赛观赏性。

3.武术与各大型赛事的联系。借助奥运会、全运会及各世锦赛大型比赛来宣传中国武术。此类比赛的影响巨大，通常有上千万的观众，若武术可以抓住这一庞大视听人群，进行积极的商业宣传，将会得到很好的效果。而对于宣传的方式，中国武术能够抓住其表演性的特点，在此类大型赛事的间隙表演，以使人眼花缭乱的动作来吸引观众。对一些在国内举行的国际赛事，是向全世界表现中国文化的机会，要抓住机会，主动出击，担任传播我国文化的角色，这样可以扩大宣传，得到政府的支持；在对全世界展示中国武术的时候，要注意和政府的配合，防止中西方文化产生冲突，将不好影响减少到最低。

4.确立正确的比赛定价体系。武术的商业化是应用市场经济学原理来进行指导的,需要遵照市场运作的规则。比赛市场的导向作用通常通过合理的价格体系来实现。比赛要具有科学定价模式,门票,赞助商资金等各个方面,都需要进行合理评估。确定价格体系主要从比赛水平、比赛时间、比赛的关己性、比赛的重要性几点入手。

发展武术事业,既要讲社会效益,又要讲经济效益，发展商业化武术就是要两者得兼。成功与否,归根到底是武术的魅力如何,广大民众喜欢不喜欢,接受不接受的问题。商业化的运作为加快传统武术现代发展提供了重要保证，而当今的传统武术以市场为导向，向产业化、职业化、国际化的趋势发展是不可阻挡的，也是加快传统武术现代发展的必由之路。当然，传统武术在现今商业化社会发展的途径还有很多，审慎发展的利弊，选择最适合的发展途径则是重中之重。