浅谈商业宣传册的多媒体艺术设计

浅谈商业宣传册的多媒体艺术设计

张娱

（北海日报社印刷厂，广西北海536000）

摘要：商业宣传册或画册的设计，着眼点在于宣传企业形象、企业文化和企业理念，同时推出企业产品。本文通过对宣传册多媒体艺术设计的阐述，让人们了解商业宣传册多媒体艺术设计的基本要点，通过画册设计的展现，使人们加深对宣传册的艺术感染力和商业感召力。

关键词：商业宣传册；设计；概念；思路；要素；制作

一、商业宣传册多媒体艺术设计的概念

多媒体艺术设计也称为“视觉传达设计”。它是将不同的文字、图形、色彩等，通过运用计算机多媒体技术按照一定的规则在平面上组合成图案。“它把原来的‘平面设计’和新产生的各种电子媒体设计融为一体成为一个相互并联、交叉合作的设计新领域。[1]”商业宣传册多媒体艺术设计是在平面设计中的这一类设计语言，是平面设计所表现的立体空间感，是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。

二、宣传册的设计思路

商业宣传册它的设计思路和设计理念，应当融于企业形象、企业文化和企业理念，同时推出企业产品。其就是要让宣传册设计给人们以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现。

那么，商业宣传册设计的思路应该围绕哪些宣传重点和宣传策略呢？正所谓“艺术设计产品的形式应当不仅仅符合其功能要求，而且应当符合审美文化及其特有的产品时代形式。[2]”本人认为，商业宣传册的设计思路应该包含几个方面：一是理念、规模和服务；二是围绕客户关心的是技术含量高、针对性强的专业问题；三是能给客户带来什么承诺进行阐述；四是达到给企业员工带来动力、给新老客户增加信心的宣传目标；五是体现权威的整体设计风格。

三、宣传册设计的视觉要素

在宣传册设计中，文字、图形、色彩等是宣传册主要的视觉要素，“视觉传达设计，正是利用视觉符号来进行信息传达的设计。[3]”它们在画册视觉中都扮有重要的角色：

（一）文字

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。在设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。宣传册中用不同字体编排的风格，能给读者带来不同的视觉感受。

（二）图形

图形是人类通用的视觉符号。是用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言。

图形表现的手法多种多样，传统的各种绘画、摄影手法可产生风格各异的图形、图像。尤其是近年来计算机多媒体辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间，设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式。

（三）色彩

在宣传册设计的视觉要素中，色彩更是重要的组成部分。色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调。

在宣传册设计中，“设计的色彩造型包含写实色彩和设计色彩，写实色彩有助于塑造自然真实的形象，而设计色彩能更加适应人在不同情况下的视觉要求，提高改正活动效率，增加视觉与精神的快感。[4]”运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。如红、橙、黄等暖色在表现食品时能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等。

在运用色彩过程中既要注意典型的共性表现，也要表达个性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力。

四、宣传册的设计与制作

（一）宣传册的设计

宣传册“设计的思维是设计的灵魂，设计方法是设计得以实施的手段，所以说，设计的思维有多少种奇特的思路，就会产生多少种奇特的方法。[5]”设计者用自己的心智，感情与想象力，通过整体视觉化、形象化及艺术化地运用CorelDRAWX3和PhotoshopCS3设计软件进行的多媒体设计，将文字、图形、色彩三个视觉要素按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，就能使之成为充满生机的、更高层次的、取得丰富而又协调的具有审美快感的画册。

（二）宣传册的制作

宣传册的制作过程实际是多媒体艺术设计的过程，其包括了编排的设计、文字纸张的设计、图文排版设计等。

1.关于编排的设计

“编排设计,即编辑与排版设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。[6]”是宣传册设计中的一个主观因素。它是由于设计者的思维决定的，编排的效果如何可以直接影响到宣传效果。

一是首先确定创作思路，根据预算确定开本及页数依照规范版式将图文内容按比例缩小排列在一起，合理调整。

二是找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。比如：页码较少的宣传册应使版面特征醒目，色彩及形象要明确突出，主要文字可适当大一些。页码较多的宣传册表现的内容较多，要注意网格结构的运用，色彩之间应保持整体协调统一。

三是在整册编排中抓住关键点，以点带面来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。

2.关于文字、纸张的设计

文字的表达主要通过视觉形象传递出来，文字的字形变化，文字的组合排列的疏密、空间、诱导的作用，是设计者将文字元素从表达到表现的跃进，组成具有协调感的有机整体。对于宣传册纸张使用，总的来说，宣传册采用200g铜版纸印刷，使宣传册有一定的质感，印刷出来要比一般的纸张光亮，可使整个宣传册有一定的厚度。

3.关于图文排版的设计

图文排版的设计是整个宣传册制作的关键技术，是对宣传册设计是否完美的检验。因此，在图文排版中要注意以下问题：

（1）能用美工文字的，就不要用文本框，因为文本框转曲线的操作较为复杂。

（2）打数字或英文时，在前、后输入一个空格。

（3）文字打完，按ctrl+T，将文字字符间矩由默认的20

改为0，行矩调为120%或150%，这样文字就不会显得很散。

（4）最后调段落对齐。CDR经常会有两行间半个字符对不齐的情况，这时可以选取几个文字按“ctrl+shift+>"或"ctrl+****+<"组合键就可以很方便的调节。

综上所述，宣传册从设计到制作不仅是技术性操作，而且是通过整体视觉化和形象化的艺术设计。每份精美商业宣传册的设计与制作全过程，都是经历了从感性创意开始，经过信息源的启发，到信息形态的整体构思和各要素的实际运作等理性创作过程，既是“艺术的形式美感、科学的核心内容及技术的工艺特征完美地构成了艺术设计的全部内涵。”[7]更是一种艺术设计形式的组合与意义的延伸。

参考文献

[1]赵平勇著《设计概论》p65[M].北京：高等教育出版社，2003.8

[2]赵平勇著《设计概论》p102[M].北京：高等教育出版社，2003.8

[3]尹定邦著《设计学概论》p161[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6

[4]尹定邦著《设计学概论》p194[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6

[5]赵平勇著《设计概论》p3[M].北京：高等教育出版社，2003.8

[6]尹定邦著《设计学概论》p166[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6

[7]赵平勇著《设计概论》p1[M].北京：高等教育出版社，2003.8