韩国影视产业振兴的经济学分析——基于波特“钻石模型”的思考

韩国影视产业振兴的经济学分析——基于波特“钻石模型”的思考

胡璐(四川大学,四川成都610065)

摘要：近年来，韩国影视产业发展迅猛，已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。影视产业的出口给韩国带来了可观的经济效益，提升了国际影响力。本文试图探讨韩国影视产业振兴的原因，结合波特“钻石”模型分别从供给、需求、相关产业、市场战略、政府和机会方面进行分析。

关键词：韩国;影视产业;振兴;政府

中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1000-8772(2009)08-00-0收稿日期：2009-04-07

作者简介：胡璐（1988—），女，汉族，湖北通城人，四川大学经济学院2006级学生。

一、韩国影视产业的现状

1997年亚洲金融风暴后，韩国提出“文化立国”新国策，自此韩国影视产业有了长足的发展，影视产量逐渐上升。从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，到2003年其国产电影占有率已达到53.3%，是世界上仅有的3个国产电影市场占有率超过50%的国家之一。从1999年到2003年，韩国的电影观众增加了一倍以上，从5018万上升到1.05亿。2006年1月去电影院看电影的观众人数创历史最高纪录，本国电影市场占有率达到近80%。与此同时，韩国影视出口额也是大幅度激增，“韩流”鼎盛时期的2005年，韩国电视剧出口额达到1亿162万美元，2002-2005年平均增长率为89.7%；电影出口额7599万美元。影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。

二、基于波特“钻石模型”的韩国影视产业竞争力分析

根据波特的钻石模型，生产要素、需求条件、相关支持产业和企业的战略和竞争程度这四个基本要素是影响一个产业竞争力的主要因素，此外，机会和政府这两个变量也会通过影响以上四个方面进而对该产业的竞争力产生影响。下面即为通过波特钻石模型对韩国影视产业的分析。

(一)生产要素

1.多渠道的资金支持和融资手段。韩国电影电视的资金支持主要来自韩国政府和一些大企业。一方面，韩国政府每年拿出相当于人民币4500万的资金重点支持20部电影的拍摄，另外还设立电影辅助金制度，该项资金是政府交给电影振兴委员会分配的用于辅助电影的资金，其辅助的对象多为电影学院的学生和进行独立电影制作的导演，用以进行实验短片、纪录片和艺术独立电影的制作，最高可申请4亿韩元或者制作费30%的辅助金，主要目的是增加年轻的电影人成长学习的机会。一般商业电影则无辅助金可拿，但可以申请无息或者低利率融资贷款的方式“借”钱。另一方面，韩国的大企业，如三星、现代等韩国企业也投入资金支持国产电影。在政府的倡导下，三星、LG、CJ等大企业集团纷纷参与影院建设，新型复合影院连锁网已初具规模。

2.韩国高新技术特别是因特网的发展与发达，给韩国影视产品的宣传和传播，提供了质优价廉的服务。在中国用中文可以登录到很多韩国网站，在网上可以看到韩国影视剧的中文信息，可以免费下载个人所需的韩国音乐，影视剧介绍和宣传片。这些为韩剧的传播提供了更为便捷的渠道。

3.韩国有一批专业化水平极高的影视专业人才和专业公司。经过多年的努力，韩国影视业培养了一大批优秀的人才。许多电影人赴海外学习深造，带回了先进的电影理念和拍摄技术。与此同时，韩国国内的教育水平也不断提高。目前，在韩国，几乎每所大学都设有与影视相关的院系，且拥有50多所电影院校，入学门槛普遍高于普通高校。影视生产方面，分工协作机制合理规范，相对成熟，一些影视片的制作，由专业的演员公司、化妆公司、灯光公司、拍摄公司、有实力的编剧和导演等关联公司和人员参与，各司其职，在各自的行规下很敬业地工作。可以说，离开这些专业化的公司和人才是生产不出高水平高质量的影视作品的。

(二)需求条件

1.抓住国人需求，渗透国内市场。按照波特的观点，如果一个企业连国内市场都做不好，那么所谓走向世界就是天方夜谭。韩国是世界上仅有的3个国产电影市场占有率超过50%的国家之一，韩国电视剧在国内也广受欢迎，这就大大鼓舞了韩剧的导演和相关制作人的信心和士气，能够不断地生产出韩国人自己眼中优秀的影视作品。民族的就是世界的，正是由于有了国人的认可，韩剧才有了底气走向世界征服海外市场。

2.巧妙的“东方”策略，迎合了东亚、东南亚观众的需求。韩剧的巧妙之处在于，它没有过分强调自己的民族身份、国别身份和意识形态特征，而是在尊重民族文化自主性的基础上，更强调将整个东方文化作为其文化背景和题材资源，使有着文化同源的东亚、东南亚国家的观众可以感受到传统的儒家文化、家庭观念和协作意识与新生活观念的冲撞，在亚洲观众心中引起共鸣从而牢牢抓住观众的心。韩剧的“东方”策略非常有效，直接的成果是以最快的速度获得了东方文化范围内东亚、东南亚国家的高度认同和青睐。

(三)相关支持产业

1.韩国影视产业的振兴是和韩国整个文化产业的发展密不可分的。自1998年韩国提出“文化立国”以来，该国的影视、动漫和游戏等文化产业均取得了很大的发展，且形成了相互促进、良性互动的产业链条。据2005年韩国文化观光部公布的《2004年韩国文化产业白皮书》，涵盖韩国出版、音乐、游戏、电影等10个领域的文化产业市场销售额为44万亿韩元（按当年汇率，折合370亿美元），占当年韩国GDP的6%。可见，以影视产业为主导的韩国文化产业已成为一个完整的产业和韩国经济新的增长点。

2.韩国影视产业的发展并没有局限在娱乐领域，而是与韩国电子产品、服饰、餐饮、化妆品和旅游等产业相互联动，发展了一个相互影响和带动的循环体系，形成了一个多米诺骨牌似的商业链条。一方面，韩国影视产业的成功促进了全国化妆品、饮食、医疗整容、日用品等工业的发展，带动了旅游业的蓬勃。另一方面，这些产业的发展也反过来推动了韩国影视产业的增长。“韩流”使世人对韩国、韩语、韩国商品、韩国料理、韩国服饰乃至去韩国旅游产生了兴趣，有了一定程度的认同。韩国的国际形象得到了迅速的提升，韩剧走出国门的道路因此显得更加顺畅。

(四)市场战略

1.“环环相扣”的市场定位策略。2007年，韩国政府专门召开国务会议，根据“韩流”发展现状制定针对不同国家和地区的推进策略，将“韩流”市场分为“深化”、“扩散”和“潜在”三个等级，分阶段推进。从有着文化和地域贴近的地域开始开发，到逐步打开下一个市场，这三个市场之间都存在着“环环相扣”的关联。

2.国际市场营销观念和先进的营销手段。韩国文化市场微观主体的市场观念比较发达，许多影视公司很注重国际市场营销。韩剧依赖大众流行文化机制，全球化的市场，明星制度、经纪人制度，产生了跨国界的文化吸附力。无论是韩国影视作品，还是“韩流”明星，十分注重包装策划，甚至虚饰美化。韩国影视作品，从制作到拍摄，再到包装、后期的宣传、推介和销售，是一套完整的亚洲版好莱坞模式。此外，釜山国际电影节等三大电影节也成为韩国向世界宣传和推广本土电影的平台。先进的营销手段少不了畅通的营销渠道，韩国文化产业振兴院在境外设立了办事处，目前已有中国、日本、美国和欧洲四个办事处，用以加强市场调研和开发，正是这样完善的中介机制和完整的海外销售渠道推动了韩国影视产品的出口。

(五)政府扶持

政府对产业的支持和认可，是产业发展的重要保障。为优化影视产业的发展环境，韩国政府在政策、法律、机构、资金、人才方面付出了大量的努力。

1.制定相关法律，成立专门机构。早在上个世纪末，韩国政府就通过了“文化产业振兴基本法”（1999.2.8），把文化事业提升为21世纪创造高附加值的重点发展产业，为文化产业发展制定中长期计划和目标，并设立韩国放送（广播电视）影像产业振兴院（2001），电影发展基金等机构，制定切实可行的产业发展政策并有效指导和支援韩国影视产业的健康成长和发展。

2.实行税收优惠政策。1955年，韩国政府对国内所有电影制片商都实行免税。一直到今天各种各样的税收优惠还在从不同的方面保证和促进韩国影视产业的发展。韩国鼓励象三星、大宇那样的大财团进入电影界，对其实行减免税政策。

3.实施电影配额制。为保护本土的影视产业，韩国政府实施了电影配额制，即规定义务上映日。根据韩国《电影振兴法执行令》，韩国电影院每年至少播放146天国产影片（2005年缩小为73日），电视台播放国产影片也必须保证达到25%。虽然美国政府一直游说韩国政府取消配额制，韩国政府内部也对这一政策持有不同的意见，但这一制度对于来自好莱坞电影的冲击无疑是最有效的保护。

通过波特钻石模型我们可以看出，韩国影视产业之所以取得成功有着多方面的原因。韩剧的国际竞争力不仅在于自身的独特魅力，也与政府在法律、政策等方面为影视产业创造良好的环境息息相关。另外，文化产业链条上相关产业的增长、相关工业和旅游业的发展对影视业起了一定的促进作用。而“环还相扣”的市场定位、国际市场营销观念和先进的营销手段是韩剧顺利走向世界的直接推动力量。最后，韩剧的成功还得益于有利的国内和外部机遇。正是以上因素的共同作用，韩国的影视产业有了长足的发展，成为推动国民经济新的增长点。不仅在影视贸易上为韩国带来了巨大的顺差，更重要的是带动了相关产业的发展，增强了世人对韩国文化的认同感，使得韩国的国际影响力得到了很大的提升。

参考文献：

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[2]董月玲.“韩流”制造[N].中国青年报,2006-03-22.

[3]汪菲菲.“韩流”涌动的文化成因与市场运作[D].山东大学硕士论文,2007,(5).

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