论电视新闻舆论的影响力和重要性

论电视新闻舆论的影响力和重要性

陈晓莹

揭阳市揭东广播电视台广东揭阳515500

摘要：电视新闻，以其特有的信息传播魅力，影响着人们和社会行动发展的节律，因而受到社会各阶层广泛的关注和厚爱。同时，电视新闻也是党、政府和人民的喉舌，是人们获知国内外和自己身边事的主要渠道。电视新闻所显示出来的信息传播力量，毫无例外地受到世界各国、各地区的高度重视，这说明了电视新闻舆论的影响力的重要性，是一个不可忽略的问题。

关键词：信息传播；社会发展；了解社会动态；事实与评价

一、关于舆论

所谓舆论：是显示社会整体知觉和集合意识，具有权威性的多数人共同意见。舆论实践对于各行各业的人都具有不可低估的意义，大多数人都按一定舆论方向在思考，在说话，在行动。人们在舆论中生活，在舆论的影响下确立自身的行动方位，维护自己的声誉和利益，抵消不利于自己的言论影响，扩大自己的声望。身居各类领导阶层的人员，总将舆论视为社会动向的晴雨表，并以此了解社会动态，预测未来。新闻报道以社会为对象，传播事实与评价事实本身无非是表达某种无形的或明显的意见，新闻报道活动就自然受制于舆论规律的变化发展之中，新闻发布便是指导或造成社会舆论。作为新闻传播中姣姣者的电视新闻，它具备深透的传播力量，无疑是最能发挥沟通舆论，影响舆论的作用。

二、沟通影响作用

电视新闻要反映人民的呼声，首先是由它的性质决定的。电视是党、政府、人民的喉舌。电视新闻的一大任务是认真搜集和正确反映民间的各种议论，反映人民群众的愿望、意见和要求。使民情得以真正成为党和人民、政府和人民、领导和群众的精神桥梁。如关系到千家万户，影响到每个市民身体健康的食盐问题。番禹电视台采制的连续报道《假劣食盐无孔不入，真盐何在？政府部门治理有法，市民放心》，播出后引起当时的市政府高度重视，立刻召集有关部门对食盐市场进行彻底检查，查封卖假造假商店，彻底抵制假劣食盐充斥市场，确保广大市民吃上放心盐，收到良好的社会效果。

三、正确的引导

电视作为新闻传播的媒体，并不是单纯地报道社会新闻，而是设有众多新闻栏目，这些栏目在一定程度上以不同的方式将信息传播给人们，同样具有新闻的舆论导向作用。目前，电视节目的舆论引导能力薄弱，地方电视台还存在大量的垃圾信息，严重误导了人们的生活和思想观念。因此，电视新闻的另一大任务是正确的引导，使传播的内容符合党和政府的决策意图，将社会舆论引向有利于传播者利益的方向。江泽民同志指出“宣传思想工作部门和单位要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”电视新闻对于舆论的反映不是消极被动的，而是要体现传播者利益和立场的。电视新闻常用画面说话，影响力大，在采访报道时一定要认真把握住热点、疑点和难点，对于那些群众议论多、牢骚大、影响范围广的舆论更是要谨慎处置。如在对村级换届的报道，更应当把握好正确的方向，丝毫不能有半点差错。因此，我们在选举前进行大量的下面宣传，使农村的农民有一个初步的认识，提高他们的思想觉悟和投票积极性，正确行使自己的权利。在选举期间，不少村民都有不同的意见，发些牢骚，这是无可避免的。但对我们的报道来说就应特别小心。如果没有把握好，就会惹出问题来。因此，我们进行现场采访拍摄后请示上级职能部门，认真负责地做好宣传报道，使村级换届顺利圆满完成。

四、做好舆论监督

新闻舆论监督是新闻媒体针对社会上某些组织或个人的违法、违纪以及违背民意的不良现象和行为，通过报道进行曝光和揭露，抨击时弊，抑恶扬善，以达到对其进行制约的目的。舆论监督具有事实公开、传播快速、影响广泛、揭露深刻、导向明显、处置及时等特性和优势，能够迅速将人们的注意力聚焦，形成巨大的社会压力，引起政府高度关注，迫使司法机关秉公办事，对腐败分子及时依法严惩。值得一提的是，正确的、有代表性的批评性新闻，往往就是代表大多数人的利益在施行有效的舆论监督。一些人、一些地区的老大难问题，上级的批评群众的指责都无济于事，而一上电视就迎刃而解。这便是舆论影响，是舆论公开性压力所致。如中央电视台的《焦点访谈》、《东方时空》，广东电视台的《社会纵横》等栏目就是很好的例子。在诸种舆论监督中，新闻舆论监督具有强大威慑力；在新闻媒体听新闻监督中，电视新闻声画兼备的真实性和深入千家万户的广泛性，监督效果最佳，往往备受各界关注。

五、建立高素质队伍

建设一支高素质的电视新闻媒体人才队伍，是保证电视新闻把握住正确舆论导向的前提。高素质的人才，在新闻采编的过程中，可以从小事件中发现大智慧，利用小事件来体现社会道德，进而呼吁人们规范自身行为，树立良好的社会道德情操。作为新闻工作者要适应新时期新闻舆论工作的需求，高标准地做好新闻报道工作。要加强学习，学政治、学文化、学新闻业务，不断提高自身素质，要有很深的学问及方方面面的知识。邓小平同志指出“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂的工作师”。因此，一个称职的新闻工作者，必须始终保持坚定正确的政治方向，努力做到知识广博，视野开阔，才能在新闻领域里得心应手，纵横驰骋。

结束语：电视新闻不愧为传播知识、提高人类文化素养，开发群众智力，活跃人们生活水平的有效媒介。在运用这一媒介时，要注意“度”的把握。追求通俗性时，不要流于平庸；追求新颖时，更不猎奇取宠，怡神悦心，陶冶情操应是这一功能追求的效果与境界。因此，搞好典型宣传，热点引导，舆论监督，是广播电视宣传的重要功能和任务，是实现以正确舆论引导人的重要方法和手段，也是广播电视工作者的重要责任和义务。

参考文献：

[1]王雪桥：《开放形势下的新闻舆论导向》[J]，《新闻传播》，2011年第4期

[2]张小宇：《电视新闻的导向性与贴近性刍议》[J]，《攀登》，2008年第3期

[3]邹涛：《“电视人”的神圣职责——试论正确把握电视新闻的舆论导向》[J]，《周口师范学院学报》，2005年第4期

[4]魏灵芝：《试论转型期地方电视新闻媒体的舆论主导性》[J]，《攀登》，2011年第3期

[5]李文宝：《浅谈如何把握电视新闻舆论导向》[J]，《今传媒》，2011年第10期