影响力经济视角下对短视频节目《透明人》的解读

影响力经济视角下对短视频节目《透明人》的解读

赵玉洁

上海大学新闻传播学院200072

摘要：近几年来短视频越来越受到受众的青睐，资本的入驻、内容创作者的不断创新都将短视频领域的竞争推到了白热化的阶段，而这种竞争归根到底就是对受众造成的影响力的竞争。《透明人》节目能够在激烈的受众注意力资源争夺中脱颖而出，获得短视频营销领域的最高赞助有其背后的原因。本文笔者将以影响力经济为切入点，对《透明人》进行解读，探究其成功的内在原因。

关键词：影响力经济短视频《透明人》

一、《透明人》节目概况

《透明人》是由米未传媒和姜思达联合打造的短视频访谈类节目，采取单元制的形式，每周四播出，每单元2—6集不等，截止到2018年6月28日，共播出了五单元26期节目，开播九个月，总播放量为5.5亿，节目仅上线两期就获得“企鹅号视频自媒体璞玉榜”第一名、“2017年度最佳微综艺”等相关荣誉。2017年10月26日回归的第三单元更是获得了“雪碧”的千万投资，创下短视频领域品牌投资的纪录。

二、何为影响力经济

在信息泛滥的时代，众多短视频节目面临激烈的竞争，如何有效地发挥对受众的“影响力”，树立自己的品牌形象，是每一个短视频创作者都在思考的。

传媒军师喻国明指出影响力是一种控制力，是指文化活动者以一种自己喜欢的方式左右他人的行为，简而言之影响力就是可以影响他人行为的能力。传媒的影响力是它作为资讯传播的渠道而对受众的社会认知、行为判断、相关决策等社会行为打上的“渠道烙印”。[喻国明.影响力经济——对传媒产业本质的一种诠释［J］.现代传播，2003（1）：1-3.]

三、从影响力经济角度解读《透明人》的竞争优势

《透明人》以短视频为主要载体，通过对社会热点事件的剖析和揭示，为受众打上了深刻的“渠道烙印”，本部分笔者将从多个角度对《透明人》的影响力因素进行探究。

（一）信息管家的角色定位

进入新媒体时代，媒介要在激烈的受众的注意力争夺中取得胜利，就必须转变自己的角色。媒介不能仅仅担当信息发布者的角色，而是要从受众的立场出发，进行资讯的选择和观点的表达，最终实现对受众的定制化服务。节目的选题直接决定节目内容的质量和深度，与当下短视频节目热衷于八卦、娱乐、段子等内容不同，《透明人》作为一档采访类短视频节目，选择了当下核心受众关注度高、能够引发社会强烈共鸣的“社会问题单”，不局限于某个行业某种类型，多样化的话题选择满足了受众的需求，在一定程度上承担了“信息管家”的角色。

(二）精准定位8090后核心受众人群

《透明人》之所以受欢迎，在一定程度上是因为其首先精准定位了核心受众，节目的一切环节都围绕核心受众展开，在此基础上为核心受众提供了信息支持、技术支持和智慧支持，而8090后群体在目前的社会中的话语权处于中流砥柱的地位，节目中传达的观念间接影响了这群人的社会认知、决策判断和社会行为，对他们的社会实践和发展产生了“影响力”。

（三）姜思达个人IP自带流量

经历了三季《奇葩说》的沉淀，姜思达已经成为网红，截止至2018年6月姜思达的微博账号“Daghe”粉丝量已经达到了203万，其个人微信公众号“思达帕特”的文章阅读量也都在10万次以上，点赞量也高达数千。由此可见，姜思达的粉丝基础还是比较庞大的，为《透明人》带来了部分可观的流量。

（四）商业变现，资本进驻，品牌连续传播

对于短视频行业来说，商业变现的主要途径无非是广告、知识付费、粉丝经济、电商等，《透明人》选择了广告这一方式。从第三单元开始，每期节目出现了雪碧品牌的贴片广告，并且每一单元视品牌方的产品更新状态进行广告内容的创新。从“火锅配雪碧，爽到发脾气”到“雪碧喝爽，想讲就讲”再到“雪碧纤维+，腰围一尺八”，与其他短视频的广告售卖和定制不同，《透明人》的广告投放和其节目设置相同，以“单元”进行划分，这种广告投放方式也让品牌宣传得以实时更新，保证品牌主的利益，加深广告对受众的渗透力，提升品牌的影响力。

（五）宣传渠道分工明确，各司其职

微博、微信是《透明人》的两大宣传阵地，《透明人》团队根据两大渠道的传播特点，形成不同的宣传矩阵。相对于微信来说，微博的传播面广，第五单元播出结束后，《透明人》节目官方微博账号“透明人Glassman”粉丝数量已经达到了45万，微博所具有的点赞、转发、评论、话题讨论等功能更容易形成“二次传播”。

而微信平台更有利于进行深度的传播，在节目刚开播的前三单元，《透明人》借助姜思达个人公众号进行宣传，当节目积累够一定的流量之后，《透明人》成立了节目专门的公众号“这里是透明人”，每期节目结束后，都与观众进行与节目选题相关的互动，如此一来受节目时长所限未在短视频中表达的观点在文章中被表达出来，体现了《透明人》团队对内容的深度和精度的重视。

另外，《透明人》节目视频也在爱奇艺、腾讯播放器、头条号上进行了同步播放，形成了“两微+两端+头条号”的宣传阵型，多方位多渠道提高节目的曝光量，在物质技术层面为受众打上了“渠道烙印”。

四、结语

本文从影响力经济的角度对《透明人》进行了解读，充分认识到《透明人》从节目内容的挖掘到节目环节的设置以及营销渠道的选择，都有利于其节目影响力的发挥，在今天这个内容为王的时代，短视频的发展仍然要坚持深度开发优质的“头部资源”，内容并不稀缺，真正缺的是优质的内容。虽然承载内容的技术在不断地更新发展，但是对于优质内容的需求是没有改变的，《透明人》对于内容的挖掘可以说做到了行业内的佼佼者。

同时笔者也认识到《透明人》节目毕竟是短视频领域内的一个创新，受到短视频时长的限制后，如何平衡时长与内容表达的矛盾，制作出“有深度的访谈”是值得节目制作方深思的，或许并不是所有的节目类型都适合用短视频这一载体去呈现。

参考文献：

[1]喻国明.影响力经济——对传媒产业本质的一种诠释[J].现代传播,2003(01):1-3.

[2]喻国明.传媒影响力[M].广州：南方日报出版社，2003：351.

[3]汤李梁.传媒经济本质的双重内涵——“影响力经济”再反思［J］.国际新闻界，2006（10）：43-46.

[4]透明人3|吸金1000万后，姜思达的采访变味了吗？[DB/OL].https://www.sohu.com/a/200687676_570240.2017-10-27.

[5]界面：姜思达与《透明人》：一份温情的“少数派报告”[DB/OL].https://www.jiemian.com/article/2036987.html.2018-04-05.