包装设计的视觉信息传达浅论

包装设计的视觉信息传达浅论

周琼

中国美术学院风景建筑设计研究总院有限公司浙江省杭州市310012

摘要：现阶段，随着社会的发展，我国的科学技术的发展也突飞猛进。平面设计即视觉传达设计，主要以“视觉”为根本，进行表现和沟通的方式，借助图片、符号和文字的不同形式的创造组合，表达出设计者或客户需求的想法或者讯息。平面设计中对于“视觉”的应用技巧主要以视觉艺术、字体排印、电脑软件、版面等等，使之表达出创作的目的。平面设计的用途包括品牌、商标、广告、出版物、网站、海报、产品包装等。其中产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像、形状、大小和颜色。

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计，主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。在进行包装设计的视觉化过程中，一般是通过文字、图形和色彩来表达，将创新的包装的造型、材料、标志性文字、塑形技法等进行综合，借此将不同的感受传递给群众，比如包装有的能够表达出贵重大气的感觉，有的则能表达出简洁大方、清新自然等感觉，这就是所谓的视觉信息传达。借助视觉信息传达，以及有效的包装设计，在消费者看到产品的一瞬间，就吸引住消费者的注意力，并使其产生心理共鸣，从促使消费者进一步关注产品的详细信息，这种方法可以大大增加产品的吸睛力，提高产品的宣传效果。

关键词：包装设计；视觉信息；传达浅论

引言

在将包装设计的视觉化表现过程当中，主要通过图形、文字信息以及色彩这三方面来表达，把包装的造型容积、材料、标志文字、塑形技法等等进行革新综合，从而将不同的感受直接或者间接地传递给受众群，如有的能表达高档贵重、朴实大方的感觉；有的能突出坚固稳定、安全可靠的实用性。在寻找受众群心理共鸣的过程当中，将受众群的关注点进一步带到产品的相关信息当中去，通过这种方式有效地促进产品的推广和吸睛力。视觉信息传达的方式相对抽象，而表达方式却又十分直观，这就导致了视觉信息传达的复杂性和严谨性，既不能像纯绘画形式和文学表达，也不能依赖于语言符号之类的逻辑性形式。其实在人类社会当中没有一种信息传递的方式会让人不经过训练能掌握和直接解读的，因此在包装设计的视觉信息传达过程中，必须对作品本身有着深刻的解读和较强的运用力，寻求一种表达方式上真实清晰，视觉信息传达方式上抽象非具体的包装设计概念的体现。

1图形在包装设计当中的视觉信息传达效果

1.1具象的包装设计

拿食品行业举例，大部分的食用产品适合直接运用产品的直观形象进行写实化的视觉信息传达，通过细致的现代商业化的插画、动画，以及优秀摄影技巧的准确应用等信息的加工和传播手段，促进商品和客户之间的情感共鸣和沟通。因此像这样较为具象的产品形象设计，可以利用各种不同的绘画工具、制作材料以及场景需求等等，针对产品所需的不同宣传内容和设计理念，表达出符合产品独特性、当下大众化需求的产品旗标。通过表现方式的写实化、造型设计的独特新颖化以及各种表达手法的运用，充分自由地抒发产品所蕴含的情怀，表现出丰富多彩的视觉效果，在超越时间和空间的感情世界当中与客户找到心理共鸣，提升商品的视觉影响力和销售形象。

1.2抽象的图形设计效果

现代主流的视觉信息传达的包装设计当中，以抽象的图形设计最受欢迎，该设计主要运用点、线、面的自由组合和构建，对商品的一些价值观、销售理念、服务理念、功能效用等所要传达的视觉信息进行高度的总结、提炼和概括，从而创造出较为抽象化的、以几何图形为基调的设计成果。如运用一些电脑特效形成的图形、对称图形、有机图形等等，构建出能够表达商品相关信息的抽象包装设计。而采用抽象包装设计的主要因素，则是会带给客户一种较为有序理性、严谨认真的秩序感，同时能够利用客户的好奇心以增强包装上的视觉冲击感，这不仅能够提升商品的销售内涵，也为客户的购买增添了“品味影响”这一理由，从而达到激发客户的心里共鸣，为商品的宣传和推广打下了良好的基础。

1.3卡通造型与装饰性图形的设计理念

作为广受大众所知的卡通形象和接地气的装饰性图形，在视觉信息传达的包装设计当中的采用率较高。以视觉韵律美为设计指导原则的装饰性图形是根据商品的相关信息进行具象的写实，通过对商品自然形态、创作理念进行进一步的加工提炼和再创造，结合主观意识和客观分析得出的设计成果。基本上平面设计工作中都会使用到卡通造型，这种能够起到“产品代言人”作用的设计理念可以和产品的企业印象紧密的结合起来。作为平易近人的卡通造型的商品包装，多采用幽默、可爱活泼的形象，加以易记易懂的代号命名，完美的充当了企业和客户之间良好的媒介，体现了包装设计在视觉信息传达当中强烈的个性和人文内涵。

2文字信息在包装设计当中的信息传达

文字作为人类传达信息的重要途径，在包装设计的解读当中有着至关重要的作用，尽管视觉信息的传达依靠图形变得更加便利，但对于消费者来说，仍然需要借助文字的传达来进一步了解和思考，去深入认识产品的包装设计、产品的内涵所要表达的、隐晦的、真正的内涵。文字在包装设计当中作为“绿叶衬红花”般的存在，是必不可缺的一部分，在包装图形的画面构图当中是重要的构成部分，作为商品包装的视觉感染力的重要因素，承载着商品信息传达的重要意义。文字使人们约定的、具有一定形象意义的符号系统，有着承载、传达和加工信息的重要作用。文字的产生是人类思考方式和思维的发展过程中重要的里程碑，这种独特的表达手段是人类所特有的，使得商品包装信息的传达和交流十分便捷和有效，既突破了时间和空间的限制，也超越了个人直接经验的固有范围，广泛地将不同人、不同事物、不同时间，直接间接地联系起来。同时在文字的字体上也有着独特的讲究，例如：古老形式的罗马体和中文的老版宋体相结合，因这些文字源于古典文化，使人们能够感受到扑面而来的沉静的古典感和朴素、浑厚的尊严感，传达着一种古香古色的优美感，而在这种字体的氛围下，自然而然地就能够感受到其中的内涵和意义；而要体现清晰的现代感，可以用中文的黑体字和外文的无饰线体来进行包装设计。这些潜在方面的设计理念，很容易忽略，但是在实际的视觉信息传达的包装设计当中有着很大的作用，可以在包装设计当中的整体风格和气质方面有着很好的体现。就像人和人之间的不同，每种字体之间也有着不同的特点和含义，体现着各时代的个性特征。

结语

商品包装设计上的视觉信息传达是人们认知与商品信息协调统一的现象，随着商品视觉信息传达日益被人们所重视，不仅促进了包装设计行业的发展，同时也让许许多多创新的现象不断浮现，俨然是一种主流的社会文化，这种良性的社会发展现象，更加有利于我国包装设计业的产生和发展。

参考文献

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［2］蔡伟.视觉语言与包装设计的信息传达重构［J］.中国包装，2007，（01）：34－35，38.

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