安达供电有限责任公司
摘要:对于电力企业来讲,开展高效、科学的电力营销活动是保证企业效益的重要环节。在新的时期,随着电力能源市场的环境中,未来电力企业必须在营销活动上多做功课,不断提升改进自身的营销手段、增加用户对企业的信赖、着力于提高用户满意度等方式来提供优质的电力服务。在进行电力市场的营销开拓中必须端正相关的服务理念,结合自身的实际情况努力提高供电服务水平,保证广大用户的电力供应。
关键词:新能源;电力营销;市场开拓
前言:电力企业营销活动中,需要根据国民经济的整体经济情况来进行活动的安排,电力需求不断增加,加之能源的短缺,电力生产在一定程度上受到了客观因素的制约,因此,在进行电力营销活动中就需要兼顾两者。当前我国的电力营销主要是根据供需关系来进行平衡的,市场所发挥的作用还不是十分显著。随着经济的不断深入,电力部门不断调节供需关系,将满足客户用电需求作为发展目标的宗旨,不断推进电力企业的发展与改革。在当前情况下,不断优化产业结构,以最低的成本创造最高的经济效益,提升企业的营业价值,不断为我国电力事业的发展做贡献。
1新能源发展下的电力营销活动所面临的问题
能源紧缺是我国经济发展中所面临的最大问题,改革开放以来我国经济得到了很快的发展,但是也导致了对能源的大量消耗,其中电力能源就是其中的一项。对于我国的电力企业来讲,最为重要的问题是不能满足社会的用电需求,但是随着我国加大在电力行业的投入,对于电力资源短缺的问题逐步的得到了缓解,但是电力企业也遇到了其他一些问题,比如说在市场营销方面。在电力企业内部营销活动开展的过程中,有关的管理者、组织者对营销活动的认知是存在一定偏差的,这也就导致在电力企业的营销活动不能很好的适应现代的社会发展。在电力企业中,相关的电力营销活动依然采用的是传统模式,对于营销活动的开展显得相对来说不是特别主动,对于未来的营销方向以及营销规划都缺乏相关的概念,相关的规划设计做的不够充分完善,有时还存在相当的业务流程琐碎的问题,这一类的问题都需要有关的电力企业进行改善。最后就是对于企业来讲,培养一批高素质的电力市场营销人员至关重要。对于我国的电力行业而言,由于属于国有垄断行业,这也是导致电力工作人员服务意识比较低的重要原因,比如说还有电力企业有关的工作人员素质比较低,这样也会对企业的形象产生一定的影响。相关的电力企业还应该立足于企业发展格局,经济效益与企业的服务关系是越来越密切,企业服务质量能够直接的对企业效益产生很大的决定作用。
2新能源发展下的电力营销市场开拓思路
科学的电力营销活动的开展,是保障供电企业自身经济效益的关键。新时期市场经济环境下,电力企业在开展营销活动的过程中,必须不断创新和改进,围绕用户的具体需求,为广大用户提供可靠、优质的供电服务。在开拓电力营销市场的过程中,电力企业要端正态度和理念,结合自身的实际情况不断改进,提高供电服务水平。
2.1转变思想
市场营销活动的开展是为广大用电客户提供用电服务的过程,其活动的开展必须要有一套完善的理论体系作为支撑。在开展各项营销活动的过程中,电力企业要革新自身的思想观念,构建市场化的营销思想理念。营销过程要实实在在地关注广大用电客户的具体需求,围绕客户构建各项营销活动体系。企业要平衡好提高自身经济效益和满足广大客户需求之间的度。新时期市场经济体系下,电力市场营销活动的开展具有较强的特殊性,如何更好地适应新时期外部竞争需求,提高市场占有率,已成为营销工作开展的核心内容。电力企业要结合外界形势不断调整和改革内部营销部门,积极创新营销管理制度,以更加规范、完善、统一的手段来推进营销活动有序开展。
2.2创新营销模式
新能源形势下,电力企业在开展各项市场营销活动的过程中,要全面创新自身营销模式。企业要高度重视电力营销业务的核心作用,为电力市场的开拓提供有效保障。电力营销活动的开展,要在结合整体电网建设的基础上,通过采取新的电子信息技术,构建一套具有多层次、科学性的优质营销体系。营销模式的创新改变过程中,也要深入研究市场情况,引入市场化商业运作理念。能源问题一直是关系我国社会经济持续发展的关键问题,在新能源不断发展的今天,电力企业必须不断创新自身的营销体系,在遵守国家相关法律法规的基础上,提高营销活动的自主性和市场性,突出市场的调节和引导作用。另外,在营销活动开展过程中,也要结合市场的实际情况,合理调整现有的价格体系,提高价格制订的灵活性,促进用电需求的良性成长。
2.3提高宣传推广水平
在现代社会不断发展的过程中,节能减排工作已成为社会发展的一个重要主体。我国在新能源开发推广中,十分重视节能减排工作。电能本身属于一种清洁能源,符合当前国家的能源环保要求。近年来屡见不鲜的雾霾问题,已对城市发展建设造成很大影响,成为当前我国严重的自然环境问题之一。电力企业要做好电能的宣传工作,大力宣传电能的高效性和环保性,找准市场切入点,以优质的环保效用来开拓市场。
2.4提高技术水平
在我国电网建设活动不断开展的过程中,电网建设规模逐渐增大,很多跨省、跨区的电力输送需求得到了有效满足。但在实际电力供应的过程中,需求端、输电线路等多方面的问题,会对供电质量和可靠性产生一定影响。电力企业要积极做好相应的技术改造工作,及时更新和替换较为陈旧的电力设备,提高供电稳定率,减少整体能耗,保障供电的整体质量。提高供电质量有助于更好地控制供电故障的发生,减少电力生产供应成本,这对提高电力企业自身经济效益有着重要作用。电力企业也要在现有的调度系统基础上,不断调整与优化,利用多种先进技术提高对电网流量和流向的分配效率,进一步提高对供电损耗的控制水平。对于电力营销活动来说,高水平的技术可起到重要的支撑作用。在开展营销活动过程中,要合理应用相应的信息技术,打造配电管理系统、客户服务系统、营销管理系统以及通讯中心系统等综合一体化的管理平台,采集分析相关数据,为企业管理者提供科学的决策依据,有效保障各项营销活动的开展效果。
3结语
在电力企业开展营销活动的过程中,端正营销理念,提高营销手段的科学性与有效性,打造高效的营销策略对企业来说至关重要。电力企业必须准确定位市场营销工作,积极适应现阶段外界市场经济形势的变化,围绕市场和用户的实际需求开展各项营销活动,提高整体服务水平和服务质量,为工业、商业、民用和市政等多方面用电提供良好的保障。
主要参考文献:
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