近年来,农村电商开始成为热点,但线上农特产品的品牌主要呈现为区域公用品牌,企业自主品牌较少,品牌仿冒、价格战等现象不可避免。首先分析了线上农特产品的品牌现状及存在的问题,然后对农特产品的品牌特点与价值做了进一步概括和总结,指出社交电商可以更好地实现品牌保护,有利于提高产品附加值等观点,最后基于社交电商视角提出农特产品品牌建设一定要大力发展企业自主品牌、实施品牌定位等相关策略。
沧州师范学院学报
2018年3期
