随着微博在国内的快速发展,越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络,在这样的背景下,微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。微博作为当今传播方式的主力军,具有越来越强大的影响力。但在微博营销中依旧存在信息不对称,处于信息优势方的微博博主为维护自身利益或获得更多的利益,可能导致不诚信行为的发生。本文从微博营销中不对称信息现象着手,建立微博博主与粉丝之间的博弈模型并通过实例加以分析,提出相应的微博营销策略,以期为企业开展微博营销提供一定的参考意见。
湖北经济学院学报：人文社会科学版
2016年11期
