世纪之交，一场没有硝烟但闻辣味的“世界品牌大战”已经打响。在这场战争中，中国能否守住自己的“阵地”，并伺机打入他国的“阵地”，就在于中国能否拥有一大批在国际国内都叫得响的名牌。外商实施“品牌战略”发达国家的企业向国外投资，有一种很高明的策略，即先输出产品，再输出资金；最后一招，是输出“品牌”。品牌输出的实质是拿来牌子，利用输入国的劳动力、资源和市场，从而获得丰厚的回报。实施这种策略的重要手段，就是“吃掉”输入国具有竞争力的品牌，取而代之。这就是发达国家的“品牌战略”。外商为了抢占中国市场，对中国企业实施的“品牌战略”，其基本手法为：一是“明修栈道，暗渡陈仓”，将中国名牌“和平演变”为外资品牌。
北京工商
1997年3期
