从研究彝族燕麦酒营销文化战略出发,尤其针对彝族燕麦酒所处的市场现状,简要介绍拉玛酒业样本及其所处营销文化困局;对拉唛燕麦酒发展瓶颈、拉玛酒业品牌经营提出改善建议。对拉唛燕麦酒进行市场定位,分析其定位优势有二：健康元素与民俗风情;彝族燕麦酒营销文化战略构建方向：分别从绿色营销、网络营销、关系营销、服务营销、文化营销和渠道营销等进行分析,寻找结合点。
成都师范学院学报
2015年4期
