大型体育赛事对举办地经济与社会的发展有着非凡的意义，特别是对举办地旅游经济的刺激有着深远而广泛的影响，旅游企业应采取积极的营销战略借势营销。在总结前人研究的基础上．加入旅游目的地生命周期这一中介变量，从体育强市武汉市入手，通过对市民的随机问卷调查和建立结构方程模型分析发现：体育赛事的举办对旅游目的地生命周期有显著正向影响，对预期影响度、关系认知度、支持度和旅游产品结构有显著正向影响；对营销推广度与资源竞争力有正向影响，进而得出旅游企业相应的营销战略。
浙江树人大学学报
2013年4期
