电视公益节目是电视机构在满足事业属性要求前提下，在实现产业功能的过程中，承担社会责任的一种公益性营销传播行为。它是电视机构在事业属性、产业功能、社会责任中，寻求交集之后的一种电视产品。这类强调公益的创新节目，一定程度上，将满足政治要求、社会需求以及媒体自身的产业诉求。但在这种新的节目类型中，社会公益与经济效益，孰重孰轻，谁主谁次，情况较为复杂；社会公益与经济效益，能否完美结合，开创多方诉求共赢局面也是个问题。通过对湖南卫视《天声一队》的传播策略进行分析和研究，以期为电视公益节目的成熟与发展提供借鉴与思考。
湖南大众传媒职业技术学院学报
2013年2期
