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论广告语中的夸张

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摘要广告中的一部分夸张，是通过对商品或服务的某些特点加以并不会引起误解的夸大实现的。广告必须真实。正确地运用了夸张手法的广告是真实的。广告中的夸张可区分为三种情况：适度的夸张，极度的夸张，介乎两者之间的夸张。前两种夸张是可取的，后一种夸张则断不可取。广告中的夸张，必须与受众心理达到深层次的契合，与商品本质达到深层次的契合，与商品的品格达到深层次的契合。

DOI kwjvww7wd7/86574

作者丁柏铨

机构地区不详

出处《语言文字应用》 1995年1期

关键词广告语生活逻辑夸张手法商品本质受众心理虚假广告

分类 [语言文字][语言学]

出版日期 1995年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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