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电商直播对消费者购买意愿的影响研究

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摘要摘要：“电商+直播”改善了消费者的购物体验，最终达到了增加直播运营商销售的目的。电商直播的本质是品牌方对提高商品转换率的渴望，以直播的方式，将公共领域的流量导入到直播间，转化为私人领域的流量，从而对“人”、“货”、“场”进行改造，从而达到营销目标。本文针对电商直播对消费者购买意愿进行相关性分析，我们对不同的消费者群体、观看时间、直播的服务提供商进行了调查。研究结果表明，不同的消费者在观看直播渠道、设置兴趣模式、选择不同的购买类型和促销活动时，会考虑购买的时间和购买原因。

DOI ldezgo3x5d/8112665

作者朱伙军李骏鹏

机构地区江西工程学院 338000

出处《中国科技信息》 2024年3期

关键词电商直播消费者购买意愿

分类 [建筑科学][建筑技术科学]

出版日期 2024年03月29日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

中国科技信息

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