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直播带货场景下消费者购买行为的影响因素分析

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摘要【摘要】消费类直播是一种综合社区、互动、娱乐和电商为一体的新型销售模式。消费者观看直播的目的、直播时主播与消费者的互动交流、主播本身的形象风格、直播中的促销活动等因素，影响着用户的购买行为。为此，商家应精确分析直播过程中消费者的情绪转变过程，设计好与消费者互动交流的版块与模式，搭建好直播营销中的视觉场景，策划好优质的直播内容，在促成有效交易的同时，提高用户粘性、提升品牌口碑和形象。

DOI pj0r69x8jy/6112603

作者张梅燕刘玉冰

机构地区苏州经贸职业技术学院江苏苏州 215009

出处《当代电力文化》 2022年5期

关键词直播带货影响因素优质内容直播互动销售建议

分类 [电气工程][电力系统及自动化]

出版日期 2022年07月10日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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当代电力文化

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