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浅谈名人广告的风险管理

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摘要摘要在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。名人代言广告是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值,找出存在的主要风险,提出名人广告风险管理的对策。

DOI lde72ny5j3/4235489

作者刘伟文张伟煜

机构地区广东科技学院广东东莞523083

出处《文化研究》 2016年6期

关键词名人广告风险管理

分类 [文学][中国文学]

出版日期 2016年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）