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《福建工程学院学报》
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2009年4期
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名人代言的价值及其风险规避对策
名人代言的价值及其风险规避对策
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摘要
名人代言是一种常见的营销手段,同时是一把“双刃剑”。文章分析了名人代言和企业选择名人代言的商业价值与风险,认为:名人要全面了解企业,企业要科学选择名人,名人形象要与企业产品的生命周期相吻合,一旦发生危机,名人与企业都要立即采取相应措施,积极应对,以最大限度消弥负面影响。
DOI
g4qxyym9j8/793700
作者
洪秀华
机构地区
不详
出处
《福建工程学院学报》
2009年4期
关键词
名人代言
商业价值
商业风险
策略
分类
[文化科学][高等教育学]
出版日期
2009年04月14日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
福建工程学院学报
2009年4期
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