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便利店品牌形象对消费者购买意愿的影响——基于品牌认同的视角

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摘要随着居民收入的持续增长和消费结构的日益升级，消费者时间压缩化、碎片化的趋势更加明显，对消费的即时性和便利性需求也在增强，因此我国便利店行业将迎来更为宽广的发展空间，同时也将面临更加激烈的竞争。在竞争中，每个便利店品牌都努力得到更多消费者的认同，并使其产生持续的购买意愿。对此，本文将通过品牌认同来解释便利店品牌形象对消费者购买意愿的影响机理。根据研究结论，本文认为为了激发消费者的购买意愿，应提升便利店品牌所在企业的企业形象及其产品与服务形象。

DOI 3j7wk03vd1/1866353

作者王洁;张晓霞

机构地区不详

出处《高等财经教育研究》 2018年3期

关键词便利店品牌形象品牌认同购买意愿

分类 [文化科学][高等教育学]

出版日期 2018年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

高等财经教育研究

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