简介：信息时代的到来,使世界各个角落的信息市场和信息产业都产生了巨大的整合效应。80年代中期以来,世界电视产业出现了联合、兼并日益加剧的趋势。中国电视台几十年来以“块”为主,行政口割据一方,业务口追求“大而全”或“小而全”,各台都办综合频道,总体上造成低效重复,资源浪费严重等现象。在市场经济体制逐步确立,信息产业市场逐步成熟的今天,这种现象亟待改变。电视媒体作为政治传播通道和

简介：在市场竞争日益激烈、受众需求愈发多元化的时代背景下，地方电视台必须对新闻节目进行改革与创新。以提高节目质量、树立新闻品牌。本文就我国地方电视台新闻节目创设品牌的重要意义和主要途径提出见解，欢迎大家批评指正。

简介：商业电视的运作模式就是把受众转卖给广告商——受众的规模越大,所获得的商业利润也就越高。除了制作受众喜闻乐见的节目内容,电视人也发现,合理的节目安排也是吸引观众的一个重要因素,因为这种策略体现了收视引领或日“承接效应”(inhedritanceeffects)的理念与效果。预测一档节目受众规模的最有效途径通常是看被吸引并引导到该

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简介：消费社会背景下，品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成，奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为：通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要，有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度，有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。

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简介：本研究主要研究卷入度对品牌原产地效应的影响作用。通过对已有实验的分析与考证，进行新的实证研究，从而得出更为合理的结论。本研究提出一种新的观点，即商品的卷入度是品牌原产地效应主要控制因素，而固有信念和信息干扰也影响着品牌原产地效应发挥作用的程度。本研究通过对问题的思考讨论，提出设想推论，调整实验设计，对比新旧实验的结果，综合分析形成新的理论模型，供今后研究讨论。

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简介：北京电台交通广播“一路畅通”创办于2000年1月1日，是一档集路况信息、新闻资讯、生活提示、话题交流为一体的大型互动直播栏目。开播15年来，“一路畅通”始终践行“大家帮助大家”的理念，以优质的节目内容，创新的节目理念，赢得了广大听众和业内同行的认可，常年稳居北京广播市场收听率及市场占有率首位。

简介：SeteLeguas是巴西知名的橡胶品牌．距今已有近60年历史。上世纪60年代该品牌诞生，主要用于建筑工人和农业企业工人的劳动作业防护。上世纪70年代，Se—teLequas逐渐进入大众市场，开拓了针对儿童和青少年的TodaVida系列产品。

简介：在一个行业中,企业往往因其市场地位的不同,分属于市场领先者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。不同的市场身份,决定了不同的发展策略,报业领域也概莫能外。在浙江报业市场中,钱江晚报因其广告份额所占比重较大,盈利能力较强,而成为市场领先者。

简介：在“创意经济时代”到来时，力量和数量不再被人们项礼膜拜，高高在上的策划也逐渐消失了精英语境的光环，滥觞于媒介机构的一招一式和传媒人的字里行间。

简介：老年媒体电商化是媒体转型过程的重要步骤。在初进入电商市场的试水期,老年媒体要树立“双品牌”经营理念,在坚持信息传播功能和社会责任的同时,制定电子商务企业的发展策略,并把握电子商务与传统商业模式的区别,结合老年媒体现有的特定媒体领域资源,有效利用前期投入创造产出,是为老年媒体电商化试水期可以论证、尝试的方向。

简介：植入式广告效果的影响因素相当复杂，各因素之间又存在相互作用，很难控制多个变量，传统广告效果测量方法已不适于植入式广告。可采用自然实验法，把各个品牌置于具体的自然情境中，综合考虑各种因素对植入式广告效果的影响，并结合前人的研究成果，对数据的结果进行合理性解释。

简介：济南军区《前卫报》从去年底开始,推出一个军事益智栏目——《聪明的顺溜》。该栏目的每一个题目,都是以士兵＂顺溜＂作为设题的出发点,并以此编写相应的故事,内容涵盖战例解析、险情处置、临机应变、军旅常识、生活难题、人生智慧等。在题材情节设置上，力求贴近部队教育、训练、管理等实际。突出军味兵味。该栏目一经推出．那个手托下巴．弯弯的眉毛、大大的耳朵、圆圆的眼睛．眉目间透着机灵的“顺溜”形象便吸引了广大官兵的眼球。在部队上下都产生了良好反响．给军区军兵种报纸改文风创品牌带来了很大鼓舞与诸多启迪。

简介：凤凰卫视在十五年的发展历程中,日益得到观众的垂青和业界及广告商的认可,已然成为一个响当当的媒体品牌。凤凰卫视在打造频道品牌的过程中,评论节目举足轻重。美国著名专栏作家、报人普利策曾说社论是"报纸的心脏",从这种意义上说,新闻评论理应是电视机构的灵魂所在,以时事评论强化电视品牌无疑是凤凰卫视在策略上的成功。事实上,经过十多年的打造,更多还原

简介：如何深度开发利用报纸的品牌栏目？广州日报的《今日靓汤》进行了自己的探索。《今日靓汤》定位成功气象新闻版是近年各家报纸新开辟的实用新闻版块．由于直接关系到市民的日常生活出行，关注度极高，许多大报都安排了固定版面报道。如何才能出彩？除了常规的天气预报．关键是向读者提供更精致的实用资讯。广州日报为此设计了《今日靓汤》这个很有地方特色的栏目。

简介：世界品牌实验室（WorldBrandLab）6月2目在北京发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。

简介：不怕不识货，就怕货比货。办报也是这样。尤其在新闻同源、信息重复、报纸“火并”的今天，每家都想“铁骑突出”，杀出重围。这个时候，一种类似战时情报机构的“新闻监测”业务渐渐浮出水面，并且在传媒大战决策过程中扮演着越来越重要的角色。