简介：隐性营销随着北京奥运会的举办开始进入我国的体育领域,作为一种新兴的营销方式,其合法性和利用价值一直倍受争议。通过分析隐性营销在我国体育领域的主要矛盾和隐性营销侵权构成要件,探讨隐性营销在体育领域的法律适用。

简介：该文运用探索性方法、文献资料、访谈方法走访体育营销资深人士,探讨体育营销在专业与非专业方面之间的差异,研究认为体育营销尤其是非专业体育营销的研究是稀缺的。专业体育营销获得影响力是通过高水平球员、高调的品牌和观众数量来吸引大量的赞助商,非专业体育营销注重球队在球场上获得名次或晋级的影响力而不是赞助商。

简介：中超联赛是中国最高级别的足球联赛，中国最具影响力的体育赛事之一，拥有亿万球迷的支持，它最具实力成为后奥运时代本土最具优势的体育营销平台。在国家体育总局的支持下，通过中国足协、中超公司与各赛区、各俱乐部的共同努力，中超联赛目前呈现出良好、稳定的发展趋势。

简介：在信息碎片时代．广告主们拼尽洪荒之力．力求在短时间内浓缩更多的产品信息．生怕留不住有限用户的注意力。在许多人眼里，广告要简单粗暴的传达信息．长电视广告无异于自绝生路．然而偏偏就有不安分的特立独行者．勇敢跳出了约定俗成的营销定式。

简介：在简要介绍体育营销概念和发展历程的基础上,对河北省体育营销发展现状进行了调查和分析,认为河北省企业存在体育营销概念模糊、营销价值与品牌文化相矛盾、体育营销行为短期化、隐蔽营销实施不力、体育营销人才缺乏和省内体育市场资源开发不足等问题。最后分别从企业的认识和实践层面提出了河北省体育营销的发展对策。

简介：采用规范分析和实证分析相结合的方式,分析了体育赛事转播权的产生、发展和营销模式。同时,运用产权经济学、产权特征理论对目前存在的体育赛事转播权的营销模式的产权特征进行了深入的分析。

简介：通过对体育市场营销策划的概念、作用、特点和存在问题的分析,指出我国现在对体育市场营销策划的研究不成熟,缺少专业的体育市场营销策划人员等问题,认为我国体育市场营销策划在许多方面还有待发展和完善。

简介：许多赛事要求一定程度的训练和体能上的准备，这给商业化的接触提供了可信度，同时赛事鼓励人们拥有健康的生活方式也给赛后的商业化接触提供了可信度。对大多数参与者来说，比赛日是他们人生中最伟大的体育事业——60％的纽约马拉松选手都是第一次参赛。相当的生理和情感的能量得以释放，对这种赛事的赞助特别适合一些以情感影响顾客选择的品牌。

简介：品牌营销就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或顾客，从而在消费者或顾客心目中形成对企业产品或服务的良好品牌形象。简言之，品牌营销就是把企业品牌深刻映入消费者的心中。“暴走族”起源于欧美，发展于日本，在日本也叫“飞车党”，一般都是一些不到20岁的年轻人，他们追求自我个性，通过改装的摩托车这个载体达到吸引别人的目的。“暴走族”的长兴不衰给日本的交通状况和行人的生命安全造成极大危害，尤其是“中年暴走族”和“暴走家庭”的出现无疑给日本社会带来不安定因素。

简介：奥索卡不一味强求高端人才,因为户外产业在国内崛起的时间还很短,高技术性人才库的积蓄尚需时日。当务之急是将传统体育行业的成功经验带到户外行业中来,如优化业务流程、有效布置零售网络、促使传播效果最大化等。

简介：运用文献资料、逻辑分析、对比分析等研究方法对我国马拉松赛事的发展态势进行研究。主要结论：我国马拉松赛事分布较为广泛，基本覆盖全国，但主要集中在我国的华东地区，这与华东地区经济文化的发展速度有着直接的关系；我国马拉松赛事的场次和参赛人数不断攀升，但与一些发达国家相比还相距甚远；对于一些三、四线城市的新办赛事来说，不应盲目的追求国际化，重点应放在赛事的组织与服务工作上；我国马拉松赛事运营的商业化是未来的发展趋势，但目前仍处于起步阶段。

简介：深秋时节的上海，本该秋高气爽，然而天公不作美，进入高尔夫“汇丰冠军赛”的第二个比赛日，大雨不期而至。糟糕的天气让当天的比赛一推再推直至取消，而正是借助这“天公作美”，汇丰集团的全球赞助总监莫嘉乐先生才有时间接受我们的采访。在有限的时间里，他对自己所从事的体育营销和体育赞助工作侃侃而谈。

简介：位于西班牙巴塞罗那的加泰罗尼亚赛道建于1991年，赛道全长4627公里，被国际上公认为最贴近完美的赛道，特别有利于技术型车手的发挥，是很多F1车手喜欢的场地。虽然论历史，它比不过英国的银石赛道；论赛车文化，它比不过意大利的蒙扎赛道；论设施，它比不过上海国际赛车场。但说到F1各分站赛中组织、营销和服务最出色的，它却是当之无愧的第一。

简介：哪种体育顶目能在规则范围内融入几乎所有的户外运动Y哪种体育顶目要赢得胜利不仅要靠体力还要靠智力?哪种体育顶目不仅有趣味,可奔跑可健步走,老少皆宜?赛事运营的长期发展之道是什么?

简介：以SCP范式和7P’S营销理论为主要理论依据，运用访谈、实地调查和问卷调查等方法，以杭州市为例，在对该市体育健身企业市场结构及营销行为的调查与分析的基础上，提出适合于东部省份中等发达城市体育健身企业市场结构的营销行为的修正方案。目前，这些城市的体育健身市场基本为垄断竞争的结构类型，据此，提出企业的修正方案应根据自身不同经济能力，在完善各项策略的基础上，以价格竞争、产品策略、广告促销等方式为主。

简介：如果你细心比较一下,就会发现日本和美国高尔夫品牌在开发海外市场的策略和方式上是不同的,这是一件有意思的事情。从价格的角度来看,很多日本品牌在海外市场销售的产品是针对这些市场特别设计和生产的高端产品,而美国品牌销售的则是同美国国内一样的产品。这样的差异导致了美国品牌在市场上占据了最大的份额,因为他们的产品价位

简介：作为体育用品公司的一个典型代表，耐克中国公司的北京奥运会营销在2008年呈现三个阶段，跳跃美妙的“三步曲”。

简介：2013年6月22日上午8时，宁波羚祜渔具有限公司办公楼二楼的会议大厅内热闹非凡，这里正在举行“2013年度迪佳全国营销中心会议”。来自全国各个地区13家营销中心的主任、总公司的数位老总以及总公司钓竿、钓具研发部的负责人一起在会议大厅二楼举行会议，对本年度迪佳的发展状况展开研讨。

简介：采用文献查阅法,通过实地调研和对相关人员访谈,对中越边境防城港市少数民族传统体育旅游产业文化进行研究分析。发现:边境少数民族传统体育文化旅游是一项复杂的系统工程,不仅要构建一个合理的开发模式,还有根据市场需求而整合资源。认为:边境少数民族传统体育文化旅游要做到多层次、多角度的开发,首先得做出合理的布局,根据发展目标对资源类型进行整合,同时依托市场需求进行产业优化,把“少数民族传统体育+文化+旅游”三种概念结合起来,打造出自己特有的少数民族传统体育旅游品牌。

简介：城市体育营销越来越成为提升城市影响力和形象的重要举措之一，然而很多城市体育馆在城市体育营销中的重要作用并未显现出来，尤其是品牌价值创建与培植令人担忧。本文选取的湖北省黄石市有着成功的城市体育营销经验和实例，黄石体育馆更是该市的标志性建筑，其品牌价值的创建与培植值得学习和借鉴，笔者正基于此，对黄石体育馆的品牌价值创建与培植进行了初探，同时提出了自己的建议。