简介:在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。
简介:我国的旅游业近年来取得了长足发展,与我国居民日益提高的消费水平有着直接联系,同时国家通过下调利率、增加节假日休息时间等宏观政策也为居民旅游休闲创造了客观条件。然而直到目前为止,我国的旅游业在第三产业乃至国民经济中的地位远不及欧美等经济发达国家,甚至不及新加坡、泰国。基于我国旅游业现状和我国居民的消费习惯等因素,提高国内居民的旅游消费水平是关键,这需从以下几点着手。改善旅游区的基础设施建设、提高服务质量,为居民创造一个良好的旅游环境就我国实际情况而言,交通不便是阻碍旅游业发展的重要因素。我国旅游区内经常发生道路拥挤现象,游客需要花很多时间从住处赶往景点或从一个景点赶到另一个景点
简介:随着全球资源的枯竭速度加快、环境危机和生态失衡不断加剧,特别是我国建设低碳型经济的背景下,基于生态文明的旅游业在消费模式的转变上所面临问题尤其突出。本文从生态文明建设及要求的视角,审视了新形势下旅游消费模式变革的问题,首先介绍了生态文明的基本内涵及其对于旅游消费模式的作用、意义和要求,接着分析了目前基于生态文明的旅游消费模式的现状、存在问题及其原因,指出旅游消费模式中生态文明意识淡薄、相关制度建设和安排缺失、服务体系没有得到建立和健全以及由此导致的野蛮污染和倾斜性消费行为层出不穷,在这些问题分析的基础上结合相关知识和案例研究提出了生态文明模式下的旅游消费模式变革的建议和对策。