简介:现实生活中有这样一个现象:每逢重大节日来临之前,电视荧屏上打着各种招牌的补品、保健品,齐刷刷地冒了出来,轰击频率也呈加大趋势,不厌其烦地向观众“搔首弄姿”,且不说,如此高密度、高频率让人耳目发胀,应接不暇,就拿那俗不可耐的广告创意来说,让人大倒胃口,兴致索然,更甭指望有购买其产品的欲望。以“脑白金”为例,与数年前折戟市场的同宗兄弟“脑黄金”的运作套路别无二致。略稍进步的是,“脑白金”电视广告的脚本多了几个,仅笔者所知就有四五个版本,有说有唱的,有大人小孩齐上阵吆喝的,有卖弄关子的等等,而且次数之频繁实为近年所鲜见,归根到底,无非想表现“送礼就送脑白金”这样的广告诉求。厂商做广告,促进产品销售,本无可厚非,但生产“脑白金”的厂商犯了商业的一大忌讳,即违反了诚实守信的经商原则。据有关资料显示,脑白金原本是一种含有催眠效果松果体腺素成分的俗名,在美国医药界也仅作为一种催眠药使用,现在厂商却借助传媒胡吹一通,夸大了其功效,什么能改善肠胃功能、延年益寿,活似灵丹妙药。再者,生产“脑白金”厂商的真正的注册商标不是“脑白金”,而是“年轻态”,现在厂商为了在...
简介:这是一个发人深思的失败案例。奋斗了52年声名显赫的日本雪印食品公司,没有被竞争对手打败。而是自己打败自己,使半个世纪的心血结晶毁于一旦。它自毁前程的原因是多方面的,其主要原因是领导者昧心将外国货冒充国货骗人骗钱。偷梁换柱,不讲诚信。《红楼梦》上有句话:“偏偏凤姐想出一条偷梁换柱之计。”说的是以宝钗冒充黛玉与宝玉成婚。结果酿出了令人扼腕叹息的悲剧。王熙凤聪明反被聪明误,“雪印”的当家人呢?偷梁换柱之计放在兵不厌诈的战场上或许有用,作为鬼鬼祟祟“商业间谍”的手法也无可厚非;若是用在诚信为本的商场上,不论哪个国家在哪个行业的老大或老二,最终都必然遭致灭顶之灾。前辈们倡导生意人必须“货真价实,童叟无欺”,讲的是诚信商德。如今,在激烈的市场竞争中诚实守信,仍然是经营者的第一美德,是根本之点。当前市场上缺少的不是商品、服务,而是经营者的诚信商德。放眼国内外市场,成功的经营者无一不是以诚信为本,失败的经营者也多是丢弃诚信,自作自受。一个企业成败的按钮,往往掌握在领导者的手里,“雪印”即如此。诚信,经营者的立身建业之本。诚信永不过时。
简介:改革开放以来,我国的畜牧业得到长足的发展,肉蛋奶等动物性食品从物质贫乏到供应充足。可是,由于畜禽养殖总量的不断上升,人员与物流速度加快,病毒的变异、政策法规执行不到位等因素,近10年来频繁出现动物疫情和与养殖业相关的公共卫生事件。从2003年的SARS病毒传播的恐慌到H5N1高致病性禽流感及2013年H1N9禽流感等对人类的威胁;从2005年四川出现人感染猪链球菌病死亡病例到多起人感染布氏杆菌病的报道;从2009年的武汉奶牛A型口蹄疫的爆发到2012广东奶牛流行热的流行以及各地散发的动物疫情:从瘦肉精事件到奶粉三聚氰胺及牛奶黄曲霉毒素超标等食品污染事件;