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  • 简介:伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了“从交易到关系”的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。

  • 标签: 社会化媒体 消费者增权 广告主营销传播
  • 简介:中国纪录片的国际化传播是中国加强文化软实力建设、提升国际影响力和传播能力相关的命题。在此框架下,如何重新理解国际化的时代含义,如何实施国际化战略,本文着力分析中央电视台纪录频道自开播三年来,在致力于纪录片国际化的有效传播方面探索出的现实路径,力争为中国纪录片未来的国际化发展提供可资借鉴的经验。

  • 标签: 纪录频道 国际传播 纪录片
  • 简介:本文系“电视艺术理论名家系列访谈”之十。路海波先生在考察中国影视教育发展历史进程的基础上,既客观地分析了影视艺术教育扩招所引发的一些问题,又阐发了影视艺术教育在艺术教育、公众素质、文化建设等层面的多重意义;着重论述了中国影视艺术教育中技能本体与素质本体的互文关系,从人才培养目标的多元化形态的角度,表述了他对于中国影视艺术教育思维创新的理性思考。

  • 标签: 影视艺术教育 技能本体 素质本体 目标确认 思维创新
  • 简介:随着大数据、人工智能、虚拟现实等技术的应用和发展,媒体进入智能化、移动化、个性化发展的快车道。传统媒体在媒体融合的浪潮中,已经基本建立起形态完备的媒体矩阵,包括报纸、杂志、电视、广播、网站、大屏,还有微博、微信、手机客户端等,但其传播效果参差不齐。以笔者所在的湖北省为例,湖北广电精心打造的融媒体客户端“长江云”,在传播力、影响力、融合力等方面的表现可圈可点,然而在用户体验感、平台智能化、传播生态化等方面,还有可以建设和发展的空间。基于此,笔者以湖北广电“长江云”为例,探索智媒体时代传统广电媒体客户端的发展策略

  • 标签: 广电媒体 客户端 湖北省 江云 传播效果 个性化发展
  • 简介:媒体融合发展,内容和品牌是立身的核心。地市党报是最靠基层的传播主阵地,以社会效益为重的党报要把舆论引导力放在首位。本文分析地市党报在媒体融合发展中的现状、问题,对新常态下提高舆论引导力、影响力和公信力进行了研究,在实践与理论的结合上,阐述了地市党报围绕政府党委中心工作提高舆论引导力的路径和要达到的效果。

  • 标签: 媒体融合 引导力 品牌效应
  • 简介:从1985年上海开办第一档电视英语类新闻节目,到2000年央视英语国际频道(初为CCTV-9,后改为CCTV-NEWS)正式成立,建设高水平的英语类新闻节目越发受到国家和一线媒体的重视。高校电视台作为高校宣传工作的重要平台,以及为一线媒体输送人才的前哨站,开展英语类新闻节目的教学制作,肩负着重要的使命。中国传媒大学校电视台(以下简称中传电视台)的英语类新闻节目开播较早,水平较高,其优点与不足具有一定的代表性。

  • 标签: 高校电视台 新闻节目 英语类 现状 CCTV-9 国际频道
  • 简介:面对当前广告学专业教育重实践轻理论的现状,本文结合广告史论教学,将以学生自主选题研讨的互动教学和教育与科研结合的研讨式教学为主要内容的"有效教育"加以提炼和总结,力求探索广告学专业教育的有效途径。

  • 标签: 广告学教育 研究性学习 有效教育
  • 简介:当下,中国特色社会主义进入新时代、新阶段,党中央高度重视新闻舆论工作。在这种背景下,新闻舆论工作不仅要面向国内,还要面向国际,充分发挥对外传播的优势,塑造良好的国际形象,为全面实现中华民族伟大复兴的中国梦创造良好的国际舆论条件。但是,面对国际舆论场西强我弱的不平衡状态,从根本上提升综合国力,尤其是提升我国的文化软实力成了改变这种局面的重要推动力。为此,进一步推动汉语文化的国际传播就成为增强我国文化软实力、提升国际话语权的重要策略。由张德瑞、孔雪梅主编,贾涵副主编的《汉语文化国际传播实践与推进策略研究》在暨南大学出版社的支持下于2017年出版。该书以汉语文化的国际传播为重点,从语言学、传播学等角度入手,阐释了汉语文化国际传播的内涵、传播历史、传播价值等,并对汉语文化国际传播主体、形式、模式、优势和问题进行了全面的分析和梳理。

  • 标签: 国际传播 汉语文化 对外传播 推进策略 传播价值 实践
  • 简介:刊登在《工人日报》2007年11月23日一版上的消息《李毅中质疑:为何还没人被究刑责?》是一篇舆论监督的佳作。它的主题重大,思想深刻,舆论导向正确。消息反映的是黑龙江省龙煤集团七台河分公司东风煤矿171名矿工遇难两周年的祭日临近,事故责任人却一直未被处理这一重大事件。报道为百姓伸张正义,为民鼓与呼。报道见报后,在读者中引起强烈反响。从写作上来说,这篇佳作有以下几点特色值得大家学习和借鉴。

  • 标签: “中国新闻奖” 李毅中 新闻精品 生命安全 作品 权益
  • 简介:湖南卫视推出的大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》节目开创中国电视史同类节目收视率的高峰。如何策划、编排、制作本土版的户外亲子真人秀节目,满足当地观众对此类节目的收看需求?对于地市级电视台来说,在学习、借鉴甚至模仿外台成功的节目样态和形式的同时,结合所在电视台实际有效变通,在突出贴近性、本土化特色的基础上化繁就简、因地制宜,不失为节目创新改版的一个有效途径。

  • 标签: 本土 模仿 突破
  • 简介:从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的“中风孤岛救援中国行”活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。

  • 标签: 公益传播 社会营销 企业公关 新媒体 公益营销
  • 简介:当前,报纸广告额下滑成为新媒介背景下业界和学界非常关注的问题。2013年1季度,根据梅花网对中国报刊广告市场的连续监测,中国报刊媒体广告市场季度同比跌幅12%,该降幅为2010年以来1季度报刊广告的最大降幅,其中主要的原因就在于新媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。

  • 标签: 报纸 改版 报刊广告市场 调查 价值 媒体广告市场
  • 简介:伴随全球文化市场的形成,如今我们能看到不同文化语境产出的风格迥异的电视产品,其中媒介话语发挥着至关重要的作用。以电视情感调解类节目为研究对象,进行话语方式的对比研究,从中外代表性节目案例中剖析节目主持人的话轮控制方式、专家团的调解策略等差异性特点,从跨文化传播的视角来看文化语境及其背后的社会关系结构对节目话语在创作理念、表达方式的影响,从而探索提高改进节目主持人、专家等传播主体的话语素养,为中外节目模式互相借鉴提供可能性。

  • 标签: 情感调解类节目 电视综艺 文化语境 话语方式 对比研究