简介：近年来,运动类APP在“全民健身”和“互联网+”的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并进一步刺激用户在其平台上进行体育消费,最终获得利润并增强自身的竞争优势,是运动类APP的经营者们一直在思考的问题。相关研究发现,良好的品牌营销可以有效地解决这一问题。本文以目前国内较为主流的运动类APP“咕咚运动+”为案例,以体育品牌利益对用户体育消费行为的影响分析作为切入点,通过案例分析法、结构方程模型分析方法这两种定性与量化相结合的混合研究范式,再透过体育品牌经营管理的视角,深入刨析体育品牌利益对用户体育消费行为的影响路径与影响程度,构建运动类APP的品牌利益、品牌态度、用户忠诚度与用户体育消费行为的影响路径关系。研究结果:运动类APP的品牌利益会正向影响品牌态度;品牌态度会正向影响用户忠诚度;用户忠诚度会正向影响体育消费行为等结论。并以此为依据,给运动类APP的经营者们提出相应的品牌营销策略,也进一步拓宽未来“互联网+体育”项目的创新发展思路,为推进全民科学健身提供一定的借鉴参考。

简介：运用文献资料法、问卷调查法等方法对湘南学院学生羽毛球运动消费现状与需求进行了调查.结果发现,大一、大二是主要的消费者,且男性明显比女性多;生活费为1001～1300元的在羽毛球消费上占得比例较大,并且消费主要集中在51～150元之间,生活费高的消费水平明显高些.在消费需求方面,以球、线为主,运动损伤治疗又作为新的消费需求出现.调查结果给大学生羽毛球运动的发展提供参考.

简介：记者：和去年体博会期间来到中国相比。一年来似乎发生了很多变化，你怎么看待如今的中国体育用品市场？科克：在经济形势如此变幻莫测的特殊时刻，中国更加赢得全世界的兴趣和关注。每个具有相当规模的体育用品公司其实一直都在自问一个问题：怎样才能在中国这个全球发展最快、市场最大的国家占据一席之地？毫无疑问，