简介:在共享经济时代,顾客参与新产品开发越来越受到企业和消费者双方的共同重视。但对此的现有研究多关注顾客参与带给顾客本身的直接体验及其对新产品评价的影响。本文发现,顾客参与新产品构思能够激起消费者对新产品的心理模拟,进而强化其自我~品牌联结。本文选取真实品牌,通过四个实证研究证实。顾客参与新产品构思信息(相对于企业独立构思信息)正向影响消费者对新产品进行自我相关的心理模拟,进而促成消费者自我一品牌联结;但消费者的品牌社群身份和产品的感知创新程度会对这一过程产生调节作用。本文对企业组织现有或潜在顾客参与新产品研发活动的产品设计、营销传播和品牌关系管理均具备营销战略借鉴价值。
简介:一.研究假设、分析框架与个案状况在中国社会学家中间流传着一种形象的说法:当前中国是一个单条腿的社会。这一说法的含义是通过对比来说明当前中国社会在某些方面或者某些部位的形势比较好,而另一些相对应的方面或者部位的形势则不太乐观。城市和农村的对比以及由此而引发的农村发展问题就是其中之一。在我们的社会中,城市和乡村的分割不仅仅是地域上的,更重要的是社会和经济层面的差别。据第五次人口普查显示:截止2000年我国城镇人口共45594万人,占总人口的36.09%;农村人口共80739万人,占总人口的63.91%。其中农业就业人数比重高达总人口的50%,但是农业产出只占GDP的15.9%。也就是说,从人口比例和GDP的比例看,50%的人口仅仅分享15.9%的GDP。尽管我国GDP总量一直在增长,但上述两个比例结合在一起仍然让人感到沉重。从这个意义上说,中国农村的发展事关80739万农民的衣食住行、
简介:随着我国社会的不断进步以及经济水平的提高,人们无论是在思想方面还是意识形态方面都在不断地趋向多元化和复杂化,显示了人们丰富的物质生活与精神生活的层次。在现在这个信息、科技大爆炸的时代,要想把一个企业做强,最主要的就是依靠人,因为人是落实科学发展观的主题。在这个科技时代,促进企业发展的关键就是思想政治工作,做好关于“人”方面的工作,加强企业职工人员的思想建设,对于企业来说是至关重要的,在很大程度上对企业的科学发展有着非常重要的意义。湖南省核工业地质局301大队就是明显的例子。本文在分析了当前思想政治工作存在的问题和原因的基础上,针对301大队的实际情况提出了解决对策,以期有所参考。