简介：摘要：随着当代技术的发展，模态已经不局限于最初的文字模态，出现了图像，声音，色彩等多种模态，不同模态的使用也让意义的传达更加生动形象，通过多种感官的共同作用可以在观众心中留下深刻的印象。电视广告在当今的社会中有着重要的作用，而且它能在有限的时间内通过多种模态的结合向读者准确地传达出产品的特点，是用来分析多模态隐喻的良好素材。作者通过一则具有代表性的电视广告，分析电视广告中多模态隐喻的构建过程和方式。

简介：摘要：数字化社交融媒生态使广告主与消费者合谋品牌，新媒体技术推动需求，西方的广告营销理论难以指导中国当下的广告实践和人才培养，高等广告教育正在积极转变。黑龙江大学广告学专业在创办20年中，立足开放发展的融媒观，推动数字品牌创意传播，以融媒课程体系、广告创意文化节、专业赛事、工作坊、实习基地等形式，理论结合实战，全面提高学生的广告媒介应用创新能力。

简介：摘要：经济全球化的此背景下，为了挖掘更多的潜在客户很多公司都为自己的商品设计了外文广告。 由于中西文化存在差异，部分广告人在设计英文商品广告时往往会出现语用失误，阻碍了产品销售及市场开拓的顺利进行。本文旨在以顺应论为理论指导，归纳总结中文广告英译中的语用失误的类型，剖析语用失误产生的根本原因并探讨其应对策略。

简介：摘要：随着互联网的飞速发展，电商行业进入每个人的生活中，互联网给老百姓带来了生活的便捷。在2020年新冠肺炎疫情期间，消费者的传统线下购物方式受到了一定的影响，在艰难的经营环境中，“电商时代”下的网络购物成为首选，而网络直播带货的营销方式成为新潮，深受商家和消费者的追捧。相比较传统广告位而言，“电商时代”的广告有着其独特的优势，同时也存在着品牌忠诚度低等问题。本文选取直播带货来分析其运营模式，与传统广告位进行对比，分析出

简介：【摘要】：现如今，社会科技的越来越发达，中国广告的前景也越来越乐观。在之前的日子里，由于我国对广告缺乏一定的认识，还由于我国当时信息传播和交通等技术是在比较落后的时期，所以使得广告在中国近代初期的发展是十分缓慢的。但是，慢慢随着商业的迅速发展和报纸的普及，以及近代电信、交通等技术的发达，广告这种新型商品促销方式，已经逐渐地被越来越多的中国商人认可，并且受到了广泛的欢迎和应用。广告的兴起和发展对中国商业发展起到了积极的推到作用，一些中国商人运用广告拓展自己的事业，还有部分在与外国资本竞争过程中可以立于不败之地，同时也造就了许许多多伟大的设计师。

简介：摘要：平面广告能够以极简单的方式实现信息的传达，成为城市中常见的广告形式，同时也是广告的主要表现手段之一。优秀的平面广告往往在表现手段的浓缩化程度与象征性上有很高造诣。随着社会的发展，如今平面广告的设计更重视内容是否动感，是否具有当前时代的新奇感。基于此，本文将对平面广告中的动感设计进行深入研究。

简介：摘要： 中国传统文化中蕴含着丰富的设计元素，为了提升我国现代广告设计水平和质量，现代广告必须树立自身的特色，将传统文化特色和现代广告设计进行完美的融合在一起，在广告传达形式和内容方面需要大胆的体现民族性特征，这样能够为现代广告设计提供一定的设计创新动力，对中国广告设计走向国际之路，得到世界人民的青睐和认可具有重要的意义。因此，本文根据 中国传统文化的重要意义，阐述了中国传统艺术和现代广告的关系，并且提出了传统艺术和现代广告结合的有效策略

简介：摘要: 广告标语在包装设计中具有特殊位置，通常是特别引人注目的一句话或一个短语。好的广告标语能够打动消费者，使其想要购买商品，甚至主动传播它。而如何在简短的广告标语中传达出更深刻的言外之意以激发消费者的购买欲望则离不开语境的补充作用。

简介：摘要：文化在广告语篇中起着重要的作用，因此文化预设被广泛地运用于英文广告语篇的设计与翻译中。文化预设作为一种重要的语言现象，对广告语言具有语境的激化特征。即文化预设将某种信息作为预设隐含在广告语言中，不仅能提升广告的受众接纳程度，而且使广告的语言功能得以切实体现。本文从广告语篇和文化预设的概念入手，探析广告语篇中如何通过文化预设来实现其功能。

简介：摘要：众所周知，点击率预测模型在当今社会十分流行。在线广告中，点击率 (CTR)是评估广告效果的重要指标，随着机器学习技术的不断发展，通过机器学习方法构建自动广告，点击预测系统也变得越来越普及。 我收集了艾维邑动公司一段时间内的广告点击数据，利用机器学习方法训练 CTR预估模型，完成相应的数据分析报告。

简介：摘要：在上世纪，就全世界来看，关于广告学的发展势头很猛，因此广告学得到充分和快速的发展。追根溯源，我国广告学的发展随着社会经济形态的转变和发展，也取得了巨大的飞跃和发展，目前，我国关于广告学的研究内容主要涉及到广告信息学、广告社会学、广告设计学等等，研究重点也发生了较大的改变，更加注重实践，同时理论研究也取得了很大的突破。综上所述，我国应该进一步促进广告学的理论研究和推进具体实践的发展。

简介：摘要：分析上海流动广告设置现状及存在问题，提出通过完善流动广告法规、加强事中事后监管、建立后评估及创新评价机制等措施，完善流动广告行业管理，提升城市管理水平，避免和减少流动广告对市民生活的负面影响。

简介：摘要：作为金融产品营销组合促进策略的一部分，广告是连接企业和消费者的桥梁，并且在金融营销活动中发挥着重要作用。在新的财务形势下，广告已成为一种新的营销趋势，在金融产品营销中起着重要作用，广告的应用策略是科学和艺术。

简介：摘要：新媒体是一种建立在信息技术基础上的现代化媒体形式，当下拥有庞大的用户群体与表现形式，受到了社会各类人群的高度关注，文章对新媒体的作用进行了挖掘，其中包括了广告的作用，要充分发挥新媒体广告的作用，就必须保障广告内容具有较强的吸引力与引导性，设计人员应当采用一些具有较强直观性的设计元素来进行设计，而视频信息化就是这样一种设计元素。在新媒体广告设计教学中，发挥该设计元素的作用，一方面让学生掌握该元素应用方法，另一方面利用该元素进行教学，提升教学质量。当前新媒体广告设计教学中对视频信息化改革元素的应用还相对浅薄，如何深入应用是教学工作者要重点思考的问题，也是本文的研究意义。

简介：

简介：摘 要： 中文摘要：作为当代社会文化传播的重要力量，公益广告在我国已经取得了很大程度的发展。本文 从公益广告的特点和表达形式出发，首先分析了二维动画在公益广告应用的特点； 然后研究了二维动画在公益广告创作中的作用，通过二维动画能够使公益广告有效地传达信息，引起人们的关注； 最后阐述了自己利用二维动画进行环保类公益广告的设计心得。

简介：摘要： 在当前我国社会市场经济转经的背景下， 推动现代广告设计融入生态理念是当前广告设计行业的主要发展趋势。通过实现生态理念下的现代广告设计发展对于实现生态文明视觉建设有着重要的推动作用，不仅能够以各种生态广告吸引消费者的眼球，还能推动环保理念的普及，实现自然与人的和谐，可谓一举多得。下面我们就来针对现代广告设计融入生态理念的意义以及体现进行简要的陈述。

简介：摘要：广告设计课程是视觉传达设计专业的核心课程之一，是专业能力的培养和体现。本文将通过广告设计课程的教学改革，浅谈改革过程中收获的成效和积累的宝贵经验。

简介：摘要：大学生作为社会向前发展的源动力，对很多企业来是说，大学生市场无疑是一个值得注意的巨大市场，蕴藏着很大的商机，把握住大学生这一市场对企业来说有重要意义。这些体现到的不仅仅在于当今，从长远利益来讲，也把握住了今后中高档商品的方向，培养了大学生客户的品牌意识。而随着现代广告业的竞争愈来愈激烈，大学校园对外来广告的容忍度越来越低，很多商家迫切需要一个方式来打开窗口去为自己的品牌进行宣传。优秀的商品、受信任的商家和及时的商品信息也是人们乃至大学生们所需的。以上都为创新广告提供了诞生环境，同时也让创新广告面临着机遇和挑战。

简介：摘要：近年来，中国的数字建设发展迅速。数字媒体技术是数字时代的新产品。数字媒体时代的到来为电影电视广告的发展提供了更好的机会，数字媒体技术在电影电视广告中的应用可以进一步提高作品的质量。因此，数字媒体技术应灵活应用于当前的影视广告，有效提高影视广告质量，促进影视广告的可持续发展。