简介：

简介：消费者购买前的自述偏好往往和实际的选择存在偏差,这种偏差可能会影响企业对消费者最终购买行为预测的准确性。文章基于200名大学生电脑购买的实例,对消费者自述偏好和实际购买决策进行比较,借助Logistics模型对影响因素进行研究分析。研究发现：大学生在购买电脑的过程中,自述偏好和实际选择存在着较大的偏差。企业在销售电脑的过程中,应采取相应的营销措施使得消费者的实际购买选择向自述偏好靠拢,占取有利市场地位。

简介：基于网络畅体验理论，分析了影响畅体验的信任、条件、风险和消费者特点因素。在此基础上，以在校大学生为样本，通过问卷收集数据，采用结构方程模型研究了畅体验的4种影响因素对网络消费者偏好形成的影响。研究结果发现，信任和风险因素对于网络购物偏好的影响更大，条件和信任因素对信息获取偏好影响更大，风险因素对信息获取偏好则没有显著影响。消费者特点因素、条件因素对网络沟通偏好和休闲娱乐偏好的影响更大。

简介：美国从8月下旬到9月中旬的牛肉需求登记看，肉类零售业主们为猪肉的供不应求忙得不亦乐乎。鸡肉的供应依然吃紧，有愈演愈烈的趋势。劳工节近在咫尺，传统的烧烤是必不可少的佳肴。特别是牛肉，更受到极大的关注，在某些层面上，也推动了猪肉和鸡肉的销售。

简介：本研究采用眼动追踪技术,探讨消费者观看广告的注意力分布以分析消费者对手机广告的观看行为与选择行为,并对未来广告业提出设计建议。本研究采取实验法,随机选取64位智能手机用户,通过设计四种手机品牌和四种广告排版,收集64人的广告观看眼动数据,进一步分析64人眼动指标的差异。实验证明,在不同品牌之间,消费者在面对有偏好或兴趣的品牌时会有不同的观看路径反应;有品牌偏好类型的消费者会将注意力分配集中在关注其商品的外观上;而没有品牌偏好的消费者先关注在商品的价格。

简介：大数据是近几年的热词,俨然成了大公司＂标配＂。而习总书记教导我们要＂不忘初心,继续前进＂。那么,大数据的初心是什么呢？首先是数据源要大,需要有各个层级和维度的海量数据;只有在＂大＂的基础上,才能有效挖掘出现象背后的本质,从而探寻潜在的市场需求,有针对性地设计产品,真正实现精准营销。怎样去挖掘市场需求？笔者认为,首先要能分析出消费者的行为偏好,比如,对价格的敏感性、对附加服务的要求、购票的首选途径等等。了解了不同消费者群体的特征,我们开展营销工作就可以更有导向性。而要达到这个目标,我们就需要多个途径获取大量的数据。

简介：摘要：当今时代，品牌与消费者之间的关系是品牌领域的一个热点研究问题。而品牌设计元素在消费者角度的品牌感知、识别和差异化中发挥着重要作用。进化心理学认为，影响偏好和行为的心理过程是通过选择进化的结果。它代表着人类对生存、交配、亲族选择和互惠利他等各个领域挑战的适应。基本动机影响人的感知、情绪、认知和记忆，并形成偏好和行为。可以在品牌设计中有所体现。

简介： 摘要：

简介：消费者购房决策过程不仅受到价格、距离、区位等客现因素的影响，还与个体消费者的风险偏好类型非常相关。结合不确定性理论，建立消费者购房评价体系。用区间数决策信息表模拟消费者的模糊评价。引入风险偏好因子对消费者的风险偏好进行描述。对消费者购房排序与择优模型进行探讨。构建的模型更符合消费者购房决策实际规律。能够为房地产企业的营销决策提供理论支持。

简介：中国农村居民消费在国民经济中具有举足轻重的地位,对其偏好的认识不仅有利于理解宏观刺激政策的效果,也有助于计算一些关于中国经济的基本模型.通过对1980-2011年中国农村居民人均消费数据采用协整模型估计发现：（1）衣着类、居住类、医疗保健类和文教娱乐类商品和服务相对于食品类商品和服务的期内替代弹性分别为0.279、0.403、0.362和0.235,且与食品呈互补关系;（2）在中国农村市场上居住类商品和服务遭受着最大的正向供给冲击;（3）医疗保健类和文教娱乐类商品和服务与食品体现着类似的习惯形成效应;（4）随着收入增加农村居民更加倾向于将支出分配给食品类和居住类商品和服务,而对文化教育则显得不够重视;（5）曲率参数估计结果较大,这主要是中国经济持续高速增长及低利率政策双重因素的共同结果.上述发现的政策含义有三点：其一,提高农民生活质量的短期重点在于食品和居住两类商品和服务;其二,改善农民生活水平的中期关键在于增加农民可支配收入;其三,解决“三农”问题的长期核心在于改善农村教育.

简介：根据北京大学管理案例中心2004年7-10月在全国32个大中城市调查收集的数据，本文探讨了消费者中外品牌偏好的关键影响因素，研究发现年龄、受教育程度和家庭月收入是主要影响变量；试图探究影响中外品牌选择的深层次原因，研究得到“可转移价值因子”和“不可转移价值因子”，它们能较好地解释中国消费者的品牌选择行为。最后针对如何开发中国市场提出了具体的营销建议。

简介：

简介：在本文中，我们建立了一个相当一般的分析家庭消费与储蓄跨期优化决策问题的理论框架。使用综合了家庭的当期消费、消费习惯、财富积累、偏好改变多种作用影响的效用函数，在家庭劳动收入具有不确定性的情况下，我们导出了家庭消费与储蓄跨期优化决策问题的闭式解，给出了家庭消费函数和欧拉方程的解析式。使用中国农村居民的住户调查数据对理论模型中导出的欧拉方程进行估计的结果表明，除了收入和家庭财富以外，消费习惯和预防性储蓄动机确实也都是影响我国农村居民家庭的消费与储蓄决策的重要因素。

简介：通过两个实验检验空间距离如何影响消费者选择偏好。实验一中，产品与消费者之间的空间距离不影响他们对不可匹配属性更优产品的偏好。实验二中．两种产品之间的空间距离与产品属性交互作用影响了消费者的选择偏好，使他们在两产品之间空间距离远时比近时更偏好不可匹配属性更优产品。两种不同类型的空间距离对消费者选择偏好的影响是不同的。强调两产品之间的空间距离远，会影响消费者在选择过程中对不可匹配属性的使用。

简介：摘要：本论文探讨了卷烟市场中消费者的习惯和偏好，以及这些因素对市场的影响。研究包括品牌偏好、口味选择、价格敏感度、社交因素和健康意识等关键因素的分析。品牌偏好在卷烟市场中起到重要作用，不同品牌的市场定位和广告宣传影响了消费者的选择。口味选择是另一个重要的决策因素，受到个体差异、文化和社会环境的影响。价格敏感度直接影响了客户的购买决策，而社交因素和健康意识也在不断塑造市场格局。了解这些因素对于卷烟市场的品牌制定和市场策略至关重要。随着时间的推移，卷烟市场将继续受到这些因素的影响，需要不断适应和创新以满足不断变化的客户需求。

简介：当前共享经济发展势头迅猛,线上短租房平台成为闲置房屋共享的载体。在三省六地的问卷调查基础上,使用Pearson相关系数进行分析,得出不同的消费者偏好对短租房定价影响的强弱,同时构建基于混合logit模型的预测模型,调查数据证明该模型能够有效预测消费者的偏好对短租房市场定价的影响。对消费者偏好选择的短租房市场定价因素进行研究,有助于优化线上短租房平台的网页可视信息质量,提高交易中信息对称性。

简介：摘要：产品造型特征直接影响其视觉感知上的外观复杂度，也间接牵动消费者的偏好和购买意愿。本研究以电热壶为例，除了探讨影响产品视觉复杂度因子外，以期了解此等造型属性与消费者偏好的关联性。研究设计首先搜集了56件市售电热壶，以集群分析选定具代表性的四款商品作为实验样本，并经由型态分析描述具层级架构的特征因子以界定属性和水平；然后，用3D模拟样本调查受测者对产品造型的视觉复杂度与偏好。研究结果显示：视觉复杂度的相对重要性为外型 45.45%、材料 21.39%、颜色21.72%以及质感 11.45%；而消费者偏好则为外型 36.70%、材料 22.13%、颜色29.67%以及质感 11.50%。至于视觉复杂度与偏好的关联性为负相关，说明低复杂度的产品造型较受消费者青睐；反之，高复杂度的产品则较不为消费者所喜爱。因此，产品设计师可参考本研究的量化分析数据，协助公司拟订产品市场定位、造型意象、设计方针与营销策略，有效提升企业营运绩效。

简介：不同消费者对同一产品的评论并不一致，而且往往具有较大的差异性。为此，很多学者对差异性的影响进行了系统的研究。通常，他们采用评分的偏差作为差异性的测量，有的学者发现偏差越高，销量越高；有的则发现了相反的结果。事实上，消费者对产品总体评价的偏差的根本原因在于消费者对产品偏好的不一致性，这种偏好的不一致性导致对不同属性的评价存在差异性，即所谓的偏好差异性。基于文本分析的方法，可以有效地测量消费者中的偏好差异性，利用对不同品牌手机的数据实证研究发现，偏好差异性对产品销售的影响是正面的，同时发现产品评论的极性对此影响起正向的调节作用，评论量起负向调节作用。相关结论揭示了网上消费者评论的更深入的影响机制，同时为企业更好地监控、分析和利用用户评论提供了有益指导。

简介：

简介：行为经济学兴起于20世纪90年代，它采用心理与行为分析的方法，研究市场上人们行为的有限性和复杂性。本文正是从行为经济学的角度出发，分析习惯在人类经济行为中的重要作用，进而阐述了习惯、偏好与效用的关系。接下来，本文深入分析了习惯的两种改变模式，以及在两种模式丁习惯的改变对人的偏好和效用的影响。