简介:随着旅游开发的不断深入,我国许多少数民族地区以其独特的民俗风情和秀美的自然风光在旅游方面获得了长足的发展。在旅游产业大发展的繁荣背景之下,少数民族社区居民在旅游发展过程中却普遍处于被排斥的无权状态,成为各种冲突与矛盾的根源,构成了少数民族地区旅游发展的障碍。文章以增权理论为基础展开论述,选取云南泸沽湖地区作为案例地,研究得出少数民族旅游社区居民处于去权状况和无权地位的深层原因在于旅游活动中文化互动所产生的涵化现象、利益相关者博弈与政府失灵。最后,以经济增权、心理增权、政治增权和社会增权为架构,探讨我国少数民族旅游社区进行增权的必要性与具体途径,并尝试提出在少数民族旅游社区发展过程中实现增权的建议。
简介:在消费社会中,旅游营销的重点是针对旅游者的精神需求提供旅游产品的符号价值。在旅游符号营销过程中,创意成为影响编码与解码质量、决定营销活动绩效的重要因素。同时,旅游产品的固有属性、日趋激烈的竞争态势和日渐丰富的旅游消费经验推动旅游营销进入创意营销阶段。旅游创意营销是以创意为核心驱动力的营销理念,它以概念独特、形式新颖、绩效显著为外在表现,以创新理念、引导需求、提高价值为内在特征。究其实质,它是在运用创造性思维方式对旅游产品天然属性、旅游需求的文化属性和其他领域的相关要素进行组合而形成营销概念的基础上,借助现代大众媒体进行的价值创新与传播活动。