简介：摘要受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机-能力-机会”心理指标较低时效果显著，后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等，以此对受众施加心理暗示；理性诉求方式强调商品的性能优势，满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。
简介：
简介：不少家长在面对孩子的任性问题时，处理方法很不合理，或疏于管教，或管教过严，这都都不利于孩子的心理健康发展。本文从影响孩子任性性格形成的因素开始分析，寻找出了纠正办法实施的三个原则，预防任性的三种措施，以及处理实际情况的三种方法。
基于受众心理机制视角下广告诉求方式分析
孩子绘画的兴趣如何调动
如何纠正孩子的任性性格
用大爱之心为孩子撑起一片天空
如果眼睛能越过围墙——浅谈孩子多动行为的教育
