简介:摘要:随着我国经济建设和社会转型的不断深入,突发事件频繁发生,而微博的快速发展使其成为了网络信息的聚焦点,对于突发事件的传播具有正反两面的作用,因此,研究如何应对突发事件的微博传播具有重要意义。本文以新冠疫情事件作为实证分析的对象,从拉斯韦尔的“5W模式”入手来分析突发事件在微博上的传播特征,并从政府、媒体和公众三类主体提出了相应的措施,为突发事件微博传播的应对提供参考,以期能推动突发事件微博传播向着良性方向发展。
简介:摘要:自线上消费兴起以来,传统营销方式受到冲击,新兴的轻营销则受到广大商家的欢迎,使得以微博抽奖和集赞为主要形式的轻营销宣传遍布个人社交平台 ,使广告效应不经意间完成了滚雪球式发展、几何式提升。如何看待个人成为广告中介,成为受众、传播媒介双主体?如何应对信息不对称 、保护参与者权益?文章 通过将其 与传统营销方式对比,以创新性视角分析其经济学原理及效应, 以期能对该种营销方式的研究予以补充。