简介：不久前,饶颖起诉央视著名主持人赵忠祥的事件闹得沸沸扬扬,联想到近年来文娱界的焦点新闻如木子美的性爱日记、黄健中录音带事件、皇阿玛性骚扰案、昆明女体盛事件等等,低俗炒作已经成为文娱新闻的公害,也因此受到大众激烈的批评,如何拓宽文娱报道的新闻源,提升文娱报道的传播品质,已是文娱报道的当务之急.

简介：采访权是一种新闻传播主体应该享有而尚未成为法定权利的习惯性权利。采访权源自知情权和言论自由权，既是一种社会权利更是一种政治权利。采访权既是记者开展采访这一职业活动的法律前提，也是报道权、传播权、评论权等其他职业权利的基础，具有公众权利、约定性和广延性的特征。

简介：高校官方微博是由高校相关部门注册开通,以高校正式名称命名,由高校进行日常维护和运营的微博。现有的高校微博普遍存在着同质化严重、管理制度缺失等问题。通过整合传播理论的运用,高校微博管理层可从战略上通过整合各种传播系统与各种传播要素达到影响高校微博目标受众的内在观念偏好的行为决策,从而对高校文化品牌的发展建设提供助力,以实现传播效果的最大化。

简介：近年来我国游戏市场尤其是网络游戏市场发展迅速，据统计2005年中国网络游戏市场的总值达到40多亿，并且许多人认为市场还远远没有接近饱和状态。因为现在我国网络游戏主要还是依赖于个人电脑，传统的电视游戏（或称主机游戏）虽然需要电视，但电视仅仅是作为显示器，游戏资源本身还是得依靠光盘等其他介质来提供，如果能将游戏产业与广电媒体整合，利用广电媒体覆盖面广、传播迅速等优点，游戏的普及程度将大大提高，同时大量热衷于游戏的用户也将成为广电媒体的忠实用户，两者的如现在不少城市的公交上都已经安装了电视，其中就有不少需要用户通过手机参与的游戏节目，但观察受众对此的态度不难发现，目前公交上流行的各种游戏形式均无法吸引大量用户，造成这种现象的原因主要是这类互动电视的技术含量不高，在互动性上依然较弱，因此无法调动观众的积极性。这类利用IVR平台或短信方式间接地实现互动的电视节目可以说是互动电视的初级阶段，要想使游戏更好地在广电媒体上得以发展，必须使用更为先进的技术手段。

简介：塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市形象内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。文章从城市品牌形象定位、信息传播策略的拟订、各种传播手段的整合运用等方面，详细论述了城市品牌形象的整合传播策略。

简介：文章以深入调查和研究个案为基础,观察在中国乡村社会整合形态发生转变的历史节点上,广播如何通过影响农民的场景融入,来推动乡村社会的重新整合,尝试发现和解析广播与乡村社会变迁在社会整合层面上的基本规律,进而展望在乡村社区化转型的诉求下广播作为社区媒体推动乡村社区整合的潜力。

简介：对当下中国而言,互联网对传统媒体的打击与现实社会对城市整合的强烈需求糅杂在一起,共同推动着社区媒体的出现。本文从社区媒体的学理依据、历史使命、谁来介入、实践路径这四个层面,对其进行了学术梳理,并指出,社区媒体的发展必须与现实背景紧密结合,就当下针对外来务工人员的社区媒体而言,最有可能的传播渠道是微信公众号和广播,传播内容则是这一群体融入社区和城市所需的各种信息。

简介：如果从现代管理学的角度看,政府新闻发布中的资源整合首先体现为一种思维观念,即在多媒体时代下如何正确看待政府资源优势,如何在突发事件中快速整合各部门信息资源,提升政府对外有效发布,增强公众对政府工作的认知度和共识度，进而使政府资源得以有效利用实现增值的过程。

简介：运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。

简介：传统的报纸营销是基于早期的4P理论：Product（产品）、Price（价格）、Passage（通路）、Promotion（促销）。这种模式认为,一个好的产品只需要适当的定价和相应的销售渠道,再配合促销手段就可以实现市场营销目的。随着报业市场竞争的白热化,越来越多的报纸开始转向整合营销传播理念，由经营报纸向经营读者转型，其核心价值观念集中体现为产品营销中的“4C”组合策略，

简介：随着全球信息化浪潮日益高涨．作为数字传媒领域内的互联网给传统的报刊、期刊业带来了新的机遇与挑战：有着七千年文明史博大精深的中华民族文化将借助于现代数字传媒手段并结合在一起，成为中华民族文化浩浩荡荡走出中国、走向世界．矗立于世界民族文化之林的最新途径。

简介：随着政策推动和市场的需求，多家高校纷纷设立网络与新媒体专业。网络与新媒体专业作为新兴专业，在过去的几年内进行了理论和实践方面的探索，并取得了许多成果。但由于成立时间较短，理论体系的欠缺、师资力量较弱等原因，该专业在发展过程中面临一系列问题。鉴于此，本文在进行文献梳理和调研的基础上，从四个方面进行分析，论述网络与新媒体的专业建设如何做到更有针对性，从而更好促进专业的稳健成长。

简介：媒介公共关系对物质资源的管理体现在通过整合,实现物质资源的最大化利用,从而提升媒介的竞争力。当前媒介公共关系资源整合主要体现在媒介报道资源整合、媒介集团化资源整合、新旧媒体资源整合三方面。

简介：网络群体传播效果的实证研究具有重要的理论和实践意义,本文在归纳总结网络群体传播效果实证研究理论资源的基础上,对现有网络群体传播效果的实证研究主要成果进行评析,提炼出网络群体传播效果的初步整合模型;以围绕受众的“刺激-反应”范式为主要分析框架,综合整体动态分析与微观个体分析的新发展,探讨网络群体传播效果的主要因子及其影响因素,以期对该领域的研究深化作出探索和贡献。

简介：地铁报是在城市现代化与媒介多元化的大背景下发展出的一种报业形态，地铁报的媒介性质与传统报业有所差异，因而其对媒介资源的占有、分配、整合都有别于传统报业。本文以地铁报创办时期的资源整合模式作为研究对象，并特别探讨其在媒介资源整合中与同集团旗下传统付费报纸的资源冲突问题，并提出解决的思路。

简介：龙源数字传媒集团（简称“龙源”）主要以杂志社、出版社、新媒体、作者为正版授权内容来源，进行数字化加工整合．形成个性化的知识服务产品，通过移动终端、PC终端和大屏智能硬件终端提供个性化、智能化优质内容服务和增值服务，其中增值服务主要指通过先进的智能技术、大数据技术和云计算技术对用户的阅读行为分析．借助移动终端、PC终端和大屏智能硬件终端形式（包括在全国建设数字书报亭、数字文化站、数字图书馆）获得广告、电商等。

简介：互联网技术已将世界联结为一个整体，由此带来人类社会政治、经济、文化的深刻变化。移动互联网、物联网技术，更是催生出海量的数据及其相关的云技术的发展。在此背景下，传统新闻采访、报道方式面临前所未有的情势。数据新闻以能够分析、处理海量新闻信息、挖掘数据背后深层的宏观社会背景、着以可视化的呈现方式成为当下网络传播时代的亮点以及未来新闻报道的趋势。本文着重分析大数据时代背景下，数据新闻的采集、处理分析以及呈现的类别特性，以为进一步深入研究数据提供我们的一些思考，并对大数据技术提出反恩。

简介：新中国成立后，在较长的一段时间里，中国的报纸发行完全通过邮局发行，没有自己的发行系统，报刊社将发行工作完全托付给邮局，由邮局全部承担，但是，传统的邮发方式在新形势下逐渐显现出了它所固有的弊端，有些方面已经不能满足报刊社的要求，例如通过邮局订阅报刊可能会使整个订阅过程延长，投递速度慢，订阅报刊种类短缺等就等于断了报刊生存的道路。

简介：2011年台网再次掀起联动的新高潮,但这种台网联动不是电视应对新媒体冲击的长久之计。面对电视收视量的一度下降,现阶段电视台应利用已有优势,转变思维,尊重新媒体传播规律,积极做好自办新媒体网站建设,构建全媒体平台,走＂融合式＂全媒体发展之路。

简介：任何产品、品牌要想被消费者接受，都会经历“知道——了解——好感——购买”这四个过程。在这四步中，各自最适合的媒体是不同的：户外广告在让消费者“知道”方面冲击力最强；要让消费者进一步“了解”，报纸杂志比较适合；若要形成“好感”，则首推电视的形象鲜明；最终实现购买，终端是必不可少的。而网络则是可以完成以上所有过程的介质。网络媒体所具有的集文字、图像、声音于一身，充分调动受众的感官，具有较强的双向交流互动性的特点，