简介：《周易》的内容对受众心理产生了显著的效应。这种心理效应产生与其传播的广度与深度有着密切的联系。本文从《周易》原典与创作之初的目的着手。关于其创作目的，较为广泛的说法就是占卜之说。然而周易在作为一本占卜著作的同时又诠释了普适性道理，但这种普适性又显得那么神秘，用来表示万物众生的八八六十四卦的符号也引起了人们无限的退想。于是，在这种普适性与神秘性的推动下，无数人相信它、追逐它，而在其传播过程中，就造成了在传播心理方面的影响。本文着重解析周易在传播过程中对受众心理产生的影响及其自身能够广泛传播的原因，对研究周易的人们的行为、心理指导方面有一定意义。

简介：

简介：1993年4月8日,中央人民广播电台在早晨的新闻和报纸摘要这个收听率很高的新闻节目里,头条播出了记者胡占凡采写的述评《拜金主义要不得》。这篇新闻评论在听众中引起了热烈反响。新闻评论是新闻媒体或某人通过新闻媒体,对当时的某件事、某个问题或某种现象发表的意见和讲述的道理。我认为,一篇评论讲述的道理或意见有人听,听后还表示“是这么个理儿”,这篇评论就算有了反响,而这反响如果达到了一定程度,我们就可以说该评论产生了反响效应(我们这里所谈的效应显然指的是正效应)。每位新闻评论工作者都在追求自己写出的评论产生反响效应,能发挥更大的社会效益,能起到更好的舆论导向作用。新闻评论怎样才能产生反响效应呢?可谈的方面很多,但其中比较重要的我以为有这样几点:

简介：伴随着现代网络技术的发展，在微博这一全新的信息交流平台诞生之后，我们的生活被带入一个全新的微时代。不断更新与传播的内容在极大满足人们信息需求量的同时，也逐渐改变着受众对信息的阅读和消化模式。面对在微博这一全新传播模式下产生的“烟花效应”现象，我们更应当注意培养自身在信息接收与传播过程中所需要的基本素养。

简介：记者在采访活动中占主导地位的同时，也受制于被采访对象。如何在两者之间寻找一个最佳结合点，以何种礼仪风范“包装”自己，以取得被采访对象的认同和接受，从而产生一种亲情效应和认知效应，进而获取最佳采访效应，是记者在新闻实践活动中应当思考的一个重要课题。

简介：微信全新的传播模式带来了传播过程中的诸多融合效应：传者与受者的融合，私密性与公开性的融合，内容与渠道的融合，传播与营销的融合。微信传播的融合效应颠覆了传统的信息传播路径，可以极大地满足用户社交、情感、自我实现等方面的需求，以显示自我的存在。然而，微信的融合效应也是一把“双刃剑”，容易导致信息失真、资讯泛滥、主客不分、视界模糊等问题，甚至成为不法分子实施犯罪活动的工具。

简介：近代以来,随着列强在华租界的辟建,一批清政府治下不可能出现的“异端”报刊在租界创办,一些执政当局不能容忍的新闻报道和言论登载于租界报刊,一定程度上拓展了新闻自由的边界,其积极意义不容小觑.

简介：经过多年的努力,我国社会生活的主要方面都有法可依了,国家法制逐步健全起来。在这种情况下,“正面报道的负效应”现象应引起新闻工作者的重视。何谓正面报道的负效应?简言之,就是作者的主观愿望——报道动机,与客观效果成反比,非但未达到宣传目的,反而由此引起不必要的麻烦、纠葛甚至官司。这种负效应现象大致可归纳为两类:一些专职新闻记者写的消息或文章内容涉及被报道者的利益、声誉,如报道名人的家庭情况、个人生活等。作者本意是为了正面宣传名人,让更多的读者了解名人,但由于未征得被报道者本人同意,或个别细节属道听途说,未经证实。或为着渲染气氛,增强文章可读性而合理想象,导致正面报道因某些失实之处而归于失败,在被报道者和广大读者间都不落好。更有甚者,还要站到被告席亡。随着法律的普及,个人肖像权已为越来越多的人所尊重。这就给摄影记者提出需要注意的新课题。否则,想为别人露脸的好心,很可能不为他人所理解。应重视避免这种有悖主观愿望的负效应。

简介：一、新闻采访中的"霍桑效应"《经济日报》前总编辑艾丰在《新闻采访方法论》中写到:"电视的形象性常常给人比文字报道更真实的感觉,但是也不要忽略,‘招摇过市'的摄像机常常没有‘不露声色'的文字记者更能看到事物的原本面目,因为电视摄像机前的人们当意识到镜头正对准他们时,有可能夸大或隐瞒些什么".

简介：近两年,全国各省市广播电视方言类节目"异军突起",如北京电视台的,杭州电视台西湖明珠频道的,浙江广电集团钱江都市频道的,湖南经济电视台的,四川电视台的、等.方言节目在当地都受到观众的欢迎,收视率极高.这些方言节目的主持人或依据节目需要,在主持过程中灵活穿插使用方言,或完全采用方言主持.如同他们主持的节目一样,方言主持人大都成了当地的明星,成了受众心中最亲近、最喜爱的人.主持人的方言效应,充分体现出方言的魅力.

简介：举世瞩目的第29届北京奥运会巳划上圆满句号。历时近20天以《奥林匹克风》特刊为主载体的新华日报奥运新闻宣传也赢得了业内首肯和读者好评。与新闻宣传同步的新华日报奥运专题广告的策划与开发也取得了明显的突破，期间共开发完成奥运广告总值200余万元，在除北京奥组委授权广告合作的《北京日报》和《南方日报》之外的所有省级纸媒中，新华日报奥运广告开发位列省级媒体奥运广告总量第三。解析新华日报此次奥运主题广告策划开发的收获，除及早精心运筹，组织实施力度到位外，根本还在于在战略战术上唱响唱准了“抓品牌，全跟踪，细策划”这一奥运广告之战的“主题歌”。

简介：邹韬奋在《新闻记者活动的正确动机》一文中说:“做新闻记者最应该有的是活动力。”什么是活动力?他对此解释说:“就新闻记者的立场看来,所谓活动力是不怕麻烦的研究,不怕艰苦的搜索,有时也包括不怕艰险的奔波。

简介：我今天想讲几个观点。第一，我想鸡和蛋的争论是不是可以休矣，为什么这么说呢，我的一个观点，虽然我进入这个行业时间不长，但是我跟付费电视的研究也有很长的时间了，我感觉这个问题还是节目先行，这个其实没有太多的争论。

简介：随着众筹的普及和发展,公益组织也积极采用这种模式开展在线募捐活动。为了提升劝赠效果,有必要深入了解影响捐赠者参与公益众筹意愿的相关因素。通过实验调查法,探究公益众筹项目的信息呈现方式(包括框架效应和进展信息)对捐赠者公益众筹意愿(包括捐赠意愿和分享意愿)的影响。研究发现:被试对公益众筹项目的捐赠意愿高于他们对这类信息的分享意愿;在面对获益型框架信息时,被试对公益众筹项目的捐赠意愿和分享意愿都显著高于他们面对损失型框架信息的情形;当捐赠者面对获益型框架信息时,被试更加愿意为同时提供进展信息的项目捐款。该结果表明传统'眼泪公益'的劝捐效果有限,公益组织在今后可积极采纳基于'快乐公益'理念的劝捐策略,并及时提供项目的进展信息。同时,公益组织也需要鼓励捐赠者在社交媒体上积极分享项目信息,吸引更多的潜在用户参与其中。

简介：微力量究竟给不给力？2011年的春天，《南方都市报》说“围观改变中国”，2012年的春天，《人民日报》更进一步说，“微博，正在改变世界的创新应用”，随后又赞“微力量推动社会进步”!何也？

简介：目前,中国社会正处于急速转型期,社会行为、社会关系向网络行为、网络关系转化,我国社会转型中暴露出来的社会问题与矛盾极易在网络平台上引起轰动,形成网络公共事件。本文基于第三人效应的理论框架,以“雄安新区炒房”和“江某案百万签名募集”两个事件为例,探究第三人效应在网络公共事件传播中的起到的作用和产生的新变化。

简介：互联网的不断发展让大众媒介种类趋于多样化,微博因平民化、交互性、碎片化等传播特征成为当下主流媒体之一,其自媒体的表现形式从很大程度上影响了传统意义上的主流媒体,微博独特的传播方式让热点新闻话题下的大众话语权得到了广泛的关注,产生了传统媒体无法比拟的传播效应,改变了信息传播模式和公众媒体使用习惯。

简介：随着网络的发展,“新闻哥”等网络新闻自媒体迅速崛起,然而大量负能量新闻推送给受众构建了一个扭曲的非常态的“拟态环境”,引发了一系列负面效应。在算法盛行的今天保证新闻全面真实的特点是当今网络新闻自媒体的迫切需要做到的。

简介：本文采用内容分析的研究方法，对国内报纸媒介中有关“富二代”的新闻报道进行系统的、定量的分析，证实或证伪各大报刊新闻报道对“富二代”的报道存在标签效应。研究发现．媒体更倾向于报道“富二代”有关生活方面新闻．为“富二代”贴上了“吸毒”、“飙车”、“炫富”、“犯罪”、“耍酷”、“相亲”等标签，营造出的“拟态现实”更多是对“富二代”形象的丑化。“富二代”一词也因此已经成为了一个撞击公众敏感神经的热门词汇．在一定的程度上反映了当下的公众情绪和社会生态。

简介：本研究通过个例（新浪微博“billgates”账号），展现出个人微博产生的外交效果，发现名人微博有制造议题、引导舆论、构建形象等优势。基于社会网络分析理论，将微博中人与人的关系量化，使用专业软件Ucinet和Rost进行数据分析，体现微博网络传播时形成小圈子，普通人置于圈外“围观’，_即“小圈子”和“弱关系”的缺点。此研究有着理论意义和实证意义。理论意义在于，就名人进行公共外交的优缺点进行案例陈述，实用性在于对名人如何更好地进行公共外交提出了一些意见。