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  • 简介:数字化正在全面地影响着当代人类的生活。无论是媒体、市场、文化,甚至是政治,都越来越多地感受到数字化的冲击。网络是数字技术的代表。2005年7月的统计表明,中国网民数量已超过1亿,仅次于美国。据预测,2005年底中国的网民数量有可能超过美国,成为全球第一网络大国。数字化导致现有的传播格局、市场格局和消费者的生活方式,都在发生根本性的变化,营销领域也必然产生革命性的转型。

  • 标签: 行销 数码 网民数量 生活方式 市场格局 数字化
  • 简介:面对上涨的媒体广告价格和激烈竞争的市场,对于消费品企业的决策者来说,使用更科学准确的广告学指标来评估广告方案的预期效果变得越来越迫切。广告运动是一种随机过程,在广告发布过程中,消费者可能看不到广告,也可能看到1次或2次广告,每种可能性以一定的概率存在,因此我们应该使用概率论和数理统计方法研究和分析广告随机过程。

  • 标签: 广告方案 电视媒体 评估 应用 数理统计方法 随机过程