简介:本文立足本土文化,探讨消费者对全国品牌和地方品牌跨地域慈善行为的评价。通过实验研究,检验了品牌与慈善行为的地域不一致信息,将对消费者产生负面的品牌评价。原因一方面在于:不一致信息会让消费者产生伪善感知;另一方面在于:消费者会对(跨)地域性慈善行为产生“(道义)情义”感知。具体而言,消费者对全国(地方)品牌(跨)地域性慈善行为会产生“(伪道义)伪情义”感知。但在社会危机情境下(如自然灾害)该结论将被扭转。
简介:当你必须在建立吕牌与开展商业之间做出抉择时,首先专注于品牌总是更好的。商业可以随之开展。Google为我们提供了一个经典的案例,尽管在发展过程中,它也可以随意扩展自己的业务,但是专注让他们取得了巨大成功。
简介:看过巴黎欧莱雅广告的人,应该都还记得范冰冰、巩俐还有李冰冰对着镜头说的那句"你,值得拥有"的广告语印象深刻,不过现在,巴黎欧莱雅要把这句广告语改成"我们都值得拥有",因为它想彰显其多样性,证明自己的产品适合更多不同类型的人。这个转变的背后,是因为巴黎欧莱雅通过一项调研发现,在英国有61%的女性都找不到适合自己的粉底,尤其是一些少数民族的人。
简介:他们居然是一样的?!有一个现象,很早就有人在提醒中国企业,并重复多次,但今天显得格外重要。今天在县级市场,很多产品的销售虽然能够获得一些回头客,但他们只是一种“行为忠诚”。也就是说,他们只是因为便宜、
简介:“一带一路”建设是构建人类命运共同体的世纪工程。这个伟大倡议自2013年提岀以来,逐渐从理念转化为行动,从愿景转变为现实,成果丰硕,前景光明。
简介:<正>亲爱的新老读者你们好:共和国已经走过了60年,作为共和国的一份子,你我无论是通过阅读历史还是共同见证,都看到了祖国60年的风雨历程和卓越的成就,对此每一个中国人无不感到骄傲和自豪,因为祖国的建设
简介:<正>《营销学苑》创刊以来力创自己的风格,截至2006年6月份,《营销学苑》很多文章被同类杂志或报纸转载。2005年以来,本刊每期专题都引发行业内积极讨论。2006年4月份的专题“不可忽视的未来消费力量——中国80后消费模式分析报告”更是被大量转载。我们很乐于成为新思路的开辟者,但是我们也希望转载者尊重我们的劳动。
简介:<正>讲台挥洒十余年,平凡的工作造就着平凡的人生。一年年,岁月和年轻悄然走着,不变的是永远的真诚。备课、上课、批改、谈心,这是每一个班主任老师都在做着的事,我并没有做得更好,但承载了若多学生的爱和企盼,学校的信任,社会的栽培,我唯有用满腔的真诚来面对工作、面对家庭、面对我的学生。
简介:在国家大力实施“一带一路”战略的背景下,青海正在抢抓机遇,持续推进青海经济与“一带一路”战略的融合.本文重在研究怎样将青海融入“一带一路”战略布局中,以及如何运用自身优势推动国家的“一带一路”战略.
简介:广告无论是从其信息传播形式还是其表现形式上来讲,都具有科学性和艺术性,这两者的完美结合才成就了广告学。关于广告是属于科学还是艺术的争论这个问题存在已久,相信很多人都对其进行了大量的研究,并发现在广告制作中不仅需要有科学的态度,对制作前期的数据进行分析和研究,还要具有艺术气息,创作能力,将艺术的技巧融入到广告创作中去。优秀的广告是科学与艺术的完美结合。
简介:<正>策划就像一场恋爱,风花雪月永远是别人的故事,自己亲历的似乎永远是柴米油盐酱醋茶这样琐碎到骨子里的事。很多做过策划的企业都会有这样的感触,在跟策划公司"恋爱之前",一切都是那么美好和欣欣向荣的,
简介:曾几何时,公众记者还是个新概念。现今,用数码相机、笔记本电脑以及手机全副武装起来的普通公众经常报道从洪水、火灾,到缅甸街头暴力事件的一切。将这场全民自己动手制作(DIY)运动与某种观点联系起来。即每个想法和个人活动都值得在Facebook上发布,不难看出公众营销正成为消费者至上主义的最新形式——还是说得通的——后者也被营销者看成是极具潜力的“圣杯”。
简介:我们有勇气和日本推销之神原一平一样,接受别人的批评吗?
简介:以“一带一路”为背景,对银行金融市场进行分析,在激烈的竞争中发现新的发展机遇,是经济金融学主要研究的课题之一。而新机遇的发现,会受到多种因素的影响,包括内部因素和外部因素等,因此,要求经济金融学的研究人员对其有初步的认知,在复杂的环境中,发现机遇。
简介:本文将针对银行脆弱性与金融虚拟性的衡量指标作出介绍,并且结合次贷危机的实证作出具体的研究,以期为我国银行体系以及金融市场的稳定贡献力量。
简介:“运动”的力量大凡受过专业管理训练的人,通常对于“运动”式的管理和营销,持不同程度的否定意见。因为只要搞运动,就说明平时的系统管理出了问题。
简介:漫天要价“你们不觉得开店的速度太快吗?”王强听到星星卖场的采购主管刘光东说,下个月西门分店和南郊分店要同时开张,一脸火光。“你给我们老总去说啊,让他别开了,我求之不得!”刘光东一脸严肃,一副无赖腔调。
简介:上映不足百天之际,就曾虏获了全世界5亿多美元的票房。“美国现代电视史的颠覆者、充满无限创造力的喜剧实验室、叛逆型大众娱乐精神”等桂冠背后,《辛普森一家》到底有着怎样的商业逻辑?
简介:营销人应该是聪明的,不拘泥的,善于打破常规的。
简介:整个10月可以说各式婚礼夺人眼球。10月1日,刘强东与奶茶妹妹章泽天大婚,下午两点半,网上开始流出一组两人的婚礼现场照,两人在现场亲吻,幸福满溢。据悉,前来参加婚礼的都是双方至亲好友。10月8日,整个娱乐圈都在关注着黄晓明与AngelaBaby的豪华婚礼。光是这对夫妻代言的品牌就共计不下30个TISSOT、良品铺子、e代驾、韩后、德芙巧克力、手机百度、美图手机、阿迪达斯、周大生等悉数在列。
消费者对品牌慈善地域不一致行为的负面评价及其扭转机制
市场“第一”以及专注于品牌的重要性
为了展示“多样性”,巴黎欧莱雅在广告里加了一个男人
命悬一“县”一个奇怪的县级现象
展现“一带一路”沿线国家媒体新貌
忽然一月
真诚 一路走来
青海经济与"一带一路"战略融合发展路径探究
浅谈广告的科学性和艺术性
策划就像一场恋爱
品牌大使新一代
原一平的推销方法
“一带一路”战略下银行金融市场业务的发展机遇
金融虚拟性对银行脆弱性的影响研究
中国企业都是在一波一波的“运动”中壮大的
一场艰难的进场谈判
《辛普森一家》的商业逻辑
不一样的思维
婚礼月,一场新式营销