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  • 简介:品牌名称、标志和广告是一家公司营销信息的有机组成部分。它们的目标都是要使消费者对某个产品或某家企业产生积极的反应。作者的研究显示,消费者通常会接受品牌名称或标志的暗示,但是对广告的引导有抵触情绪。比如,顾客读了鼓励消费的广告(“奢华,你值得拥有”)后,与读中性广告(“天长地久”)后相比,他们决定少花26%的钱。而在读了一条劝人们省钱的广告(“花得少,穿得好”)后,他们决定花的钱却平均多了29%。

  • 标签: 广告语 反作用 有机组成部分 品牌名称 营销信息 抵触情绪
  • 简介:众所周知,随着商品经济的发展,广告业作为一个新兴的产业得到了迅速的发展。伴随着我国经济的不断发展,广告环境和广告创意也受到了深刻的影响,广告主对平面广的要求越来越高。平面广从视觉效果到内在蕴含的意义是一个非常宽广的领域,它的创意具有多义性,多层次性,对思维跨越具有很高的要求。本文章将从平面广的现状、视觉美在平面广中的体现以及平面广中的视觉美所存在的问题及对策等方面进行比较详细的分析。

  • 标签: 创意 思维跨越 视觉美 竞争
  • 简介:宜家作为世界知名的家居品牌在中国市场具很高的知名度,以"为大多数人创造更加美好的日常生活"为诉求,形成了自身的广告创意特点与路径,但是也存在着一些问题,与其品牌理念形成了一定的反差。

  • 标签: 消费者需求 宜家 平面广告 广告创意
  • 简介:随着预算缩水,花大手笔打造豪华广告的举措变得不现实,对于许多公司来说,或许是改变的好时机,尝试新的方式与消费者建立长期联系。

  • 标签: 广告 社交 消费者 公司
  • 简介:可能所有人都听说过那个关于30秒广告即将消失的预言.但是近来,非处方药行业的一些新数据却显示30秒广告也许命数未尽。

  • 标签: 广告 非处方药 所有人
  • 简介:高端矿泉水也是水,属于日用品。日用品的消费,多属于“习惯性购买”和“追求多样性购买”,购买受广告和终端形象影响比较大,适合选择感性劝服的广告设计。据说有位粉丝,看到统一的ALKAQuA矿泉水“低调而有创意的包装”后,居然能喝出“爷爷家的井水的味道”。可见感性设计对消费者购买选择甚至消费体验产生多大的影响。

  • 标签: 广告设计 消费体验 习惯性购买 影响比较 矿泉水 日用品
  • 简介:对于企业来说,一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。工业品市场经历产品竞争、成本竞争、质量竞争、价格竞争之后,就会发现品牌竞争势在必行,市场经济的熔炉必须要求中国的工业企业锤炼出自己的品牌竞争力。巴斯夫广告的取巧之处在于既说出了真相,又用了一种富含感情的方式。

  • 标签: 工业品牌 广告 巴斯夫
  • 简介:按照北京市市场监督管理局工作要求,北京全市户外广告监测工作将采用新的户外广告采集系统,需要户外广告发布单位上传户外广告样件。为保证此项工作顺利开展,1月10日,北京朝阳工商分局广告科对辖区户外广告发布单位开展户外广告采集平台系统培训工作,培训详细讲述了操作系统的使用方法,并就《广告法》及相关法律法规对到会企业进行培训,以解决企业普法及广告合规的需求,真正做到将法律法规带到企业身边。

  • 标签: 户外广告 系统培训 采集系统 工商分局 北京 朝阳
  • 简介:阳狮媒体正式合并突破传播与精锐媒体2019年3月6曰阳狮媒体正式宣布合并旗下两家媒介代理商突破传播(Blue449)和精锐媒体(SparkFoundry)。合并后的全球公司将以SparkFoundry品牌运营,专注于服务全球客户,而Blue449将继续在美、英、法三个重要市场保留名称运作。

  • 标签: 媒体机构 FOUNDRY 公关 广告 全球公司 品牌运营
  • 简介:如同iPad,BP危机一时间成了热词。借助热事件、热词进行营销的商家总是不在少数,然而,相比前者所代表的时尚炫酷,BP这阵东风要复杂得多。

  • 标签: BP 危机 广告 商家 营销