简介:京东商城自2004年初正式涉足电子商务领域以来,一直保持高速成长,连续六年增长率均超过200%。高速发展的京东商城获得了多项殊荣:“中国企业未来之星”“2008中国最具投资价值企业50强”“年度商业模式10强”“2009年度网民最喜爱的网上购物商城”‘2009中国最具投资价值企业50强”“2009年度北京十大商业品牌”“2010德勤高科技高增长中国50强”等奖项,这不仅是对京东商城业绩的肯定,更是对公司未来前景的充分认可。今天的京东虽然获得了初步的成功,但面对淘宝的规模和市场覆盖,乃至于近期的分层品牌策略的演变,卓越、亚马逊等老牌网站的品牌更新动作频频,无疑给京东的发展带来障碍。京东的品牌建设尚处在初级阶段,品牌定位、品牌价值、品牌形象等品牌要素尚不清晰。下面,笔者就京东商城的品牌建设,谈一谈自己的想法。