简介:定位在市场营销中的地位正越来越被中国企业所认识。在国外教科书中,定位被定义为“是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为”,而有关定位方法则大多集中在两个方面,一是从产品入手,根据产品自身的特点加以区别;二是从企业入手,根据企业在市场中的竞争地位加以区别。这样的角度仅提供了定位的方向,并未涉及到具体作法。有鉴于此,我们根据多年来市场营销咨询的经验,从人们思维的不同方式出发,总结出一套按思维方式分类的、实用性较强的定位法,并称之为“思维定位法”。根据需要,我们又把这种思维方式分为顺序思维、逆序思维和创新思维。现通过以下实冽予以分别阐述:一、顺序定位法【案例〕最初,厦门的
简介:随着社会主义市场经济的不断发展,我国的展览业正作为一门新兴产业,以其独特的方式促进着社会、政治、经济、文化和艺术等各方面的交流。展览(或展览会)又以商品的基本、市场的浓缩向人们展示人类精神文明和物质文明的丰硕成果,对一个城市、一个地区乃至一个国家的经济发展、社会进步起着重要的窗口和桥梁作用。在市场经济条件下,展览与市场这二者之间相互促进,互为补充,联系日益紧密。本文正是通过浅议展览的地位与作用以及展览与市场的关系,就宁夏展览业发展应注意的几个问题谈点自己的看法,与大家共同商榷。一、展览的地位和作用。从展览的内涵来讲,它是一种多功能经济媒介。由于‘市场”和“展示”是展览内在的两个根本特性,因此展