简介:一、居民消费需求热点及发展趋势1、住宅消费方兴未艾,建筑装潢成为热点。1999年市区居民人均居住消费支出为491.7元,比1992年增长近5倍,人均居住面积8.6平方米,比1992年增加了2.64平方米。随着住房条件的改善,住宅的建筑装潢成为消费热点,家具、住房装饰品等与住宅相关的消费需求日趋兴旺。2、家电产品更新成为热点。据住户调查资料显示,目前我市每百户居民家庭彩电拥有量已在102台,但其中近半数是在80年代中期购买的,按一般使用寿命8—10年计算,目前已进入彩电更新高峰期,众多新家庭的成立和市民住房条件的改善也促进了彩电需求的上升。冰箱市场经过了十几年的平稳发展,也步入了更新期。移动电话、空调机、淋浴器、微波炉、家用电脑已逐步进入普通家庭。3、文化消费日趋活跃。据对城市居民住户抽样调查显示,在过去的8年中居民用于娱乐教育文化支出平均每年递增18.l%,居民娱乐教育文化消费支出占所有消费性支出的比重也从1992年的7.1%上升到1999年的10.2%。外出旅游已成为人们的消费热点,并有越演越烈之势。据调查,1992年我市年平均每户居民用于旅游的支出仅为19.5元,而1999年用于旅游方面的支出已达1...
简介:随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在什么条件下能发挥更大的有效性?已有文献从产品类型、动机以及环保关注度角度进行了相关研究,但忽视了消费者认知对绿色广告有效性的影响。本文基于消费者解释水平理论,探讨解释水平对绿色广告有效性的影响以及这种影响的中介机制。研究采用情景模拟实验法,实验一探讨了解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果的交互作用,实验二探讨了加工流畅性的中介作用。结果表明,解释水平与绿色广告/非绿色广告对说服效果具有交互作用,当消费者倾向于高解释水平时,绿色广告的说服效果好于非绿色广告,而当消费者倾向于低解释水平时,非绿色广告的说服效果好于绿色广告,并且加工流畅性在这一交互作用中具有中介效应。