简介:名人营销是指企业在商业活动中,利用人们崇拜名人、喜爱甚至相信名人,愿意以其作为自己生活的榜样和楷模的心理,通过名人参与的一系列行销活动在扩大企业知名度,树立企业或产品品牌形象的行为。在国外尤其是欧美日等发达国家,利用名人促销是一种非常普遍的行销手段。日本公司经常邀请欧美名人前来开展名人营销活动。每一位名人来到日本,就等于在制造一连串的“行销事件”,从机场下飞机的那一刻开始,记者招待会、参观访问、服装饮食、生活小节等等,一直到离境为止,都有各种媒体的参加加以追踪报道。当然,这些是企业公关人员有意导演安排的。名人的知名度越高,报道的篇幅越多,企业的影响就越大。在我国,随着对外开放的深入,名人营销也
简介:近一段时期以来,由一些信息公司和民间调查机构搞的所谓企业产品销量、市场占有率、开箱合格率等五花八门的“排行榜调查”,经常被当作广告宣传卖点在大小媒体上爆炒一通,造成企业间矛盾激化,并误导了消费者,调查公司却“渔翁得利”。这种以盈利为目的的“黑箱操作”的调查结果,加上企业的商业炒作,造成信息污染成情激增。这一方面破坏了国家正常的统计工作秩序,影响到国家统计结果的权威性;另一方面扰乱了国家经济秩序,影响国民经济的健康发展。这种钱名交易的排行榜不仅破坏了正常公平的市场竞争环境,而且实际上也是对某些知名品牌、知名企业的贬损,实属于不正当竞争。再者,将质量一般的品牌排到前面,哄骗消费者购买,最终也是对消