简介：摘要：【背景和目的】在移动互联技术的强力渗透下，烟草行业与直播技术发生了深度关联，形成了“烟草直播”这一新的社会景观。虽然烟草直播在赋能烟草行业数字化转型方面发挥了举足轻重的作用，但是也因潜在的法律风险屡遭诟病。文章以烟草直播为研究对象，阐释其法律风险问题，并提出合理的规制路径，为烟草直播的研究与实践提供可资借鉴的价值。【方法】通过文献分析法、对比分析法和参与式观察法，对我国烟草直播的特征及其面临的法律风险进行了深度剖析。【结果】（1）烟草直播具有内容防窥探性、受众门槛较高、带货非烟产品等特性。（2）烟草直播可能触发变相烟草广告、非法经营、侵害未成年人身心健康等法律风险。【结论】通过强化直播主体的法律意识、明晰烟草广告的法律边界，深化直播主体的受众意识、提高信息传播精准性，完善烟草直播监管机制、推动烟草直播协同发展，重构线上培训与烟草直播的边界等方式规避相应法律风险。
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