简介：摘要：随着互联网文化和新兴媒体的快速发展，传统营销模式已经无法满足商家的更高的营销需求，商家需要制定更加有效的营销策略以获得商业利润。网络营销是通过互联网，电子通信以及数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。利用新媒体进行的网络营销是一种功能强大的营销工具，商家利用网络营销对自己的产品进行宣传，使用户能够进行对比分析来选择最适合最需要的产品，这也使“流量”在网络营销中成为商家获取利润的关键。大学生作为重要的消费群体，在互联网和手机的普及、电子商务的发展以及多数高校地理位置限制的情境下，网络购物成为大学生日常生活的一种潮流和重要消费方式。文章通过对大学生网购行为的现状进行分析，深入研究网络营销的模式、现状以及存在的问题。
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