简介：自1985年开始，国际奥委会启动了奥运会商业计划，奥运本身的魅力引发了商家的追捧热潮。奥运赞助权的争夺并由此引发的世界性商业竞争，源于两个因素：一是奥运会的全球影响力和关注度；二是组委会对赞助商的保护，执行严格排他性的“游戏规则”，即只要在TOP计划成员中涉及的领域，在其他赞助层次中就不能再涉及该领域。比如在软饮料市场，有可口可乐参加，百事可乐就无缘奥运。
边缘性进入：非奥运赞助商的理性选择
