简介：摘要：2023年3月以来，打开各大社交平台，“淄博烧烤”相关话题牢牢占据热搜榜，各种相关视频、攻略、推文层出不穷，“旅游特种兵”更是齐聚淄博。淄博借助新媒体手段，通过“短视频+美食”的裂变式传播，创新城市形象打造方式，辅以当地政府“教科书式的应对举措”，“淄博烧烤”一跃成为现象级IP。本文透过淄博烧烤现象，结合实际经验分析新媒体传播规律及特点，期望为其他城市的形象塑造和新媒体传播提供参考建议。
淄博烧烤爆火原因调研报告
