简介：摘要品牌是产品和服务与消费者各种关系的总和。形象塑造已成为旅游地占领市场制高点的关键。旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。旅游标识是旅游地信息的浓缩载体,是旅游地的“名片”,肩负着塑造旅游品牌形象和招徕旅游者的神圣使命,起到旅游“外交家”的作用。
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