简介:在我国,TCL已经成为家喻户晓的知名品牌,2002年度其品牌价值上升到187亿元,在中国企业知名品牌的排名中位列第六。今天,它不仅代表着一个不断扩大的电子消费类产品系列,而且代表着一个蒸蒸日上、走向世界的中国企业集团。TCL品牌是如何创建起来的,它有哪些成功经验和挫折教训,它今后的品牌建设之路当如何去走,它对我国企业创建品牌走向世界有哪些启示?本文通过对TCL品牌成长历程的回顾与分析,试图回答这些问题。
顺势而为,创建品牌——TCL品牌运作之道探析