简介：摘要：研学旅行是“旅游+教育”的新型业态，依托乡土资源打造特色主题的旅行活动，本质上是乡土文化与旅游深度融合的体现。推动文旅融合对激活乡土资源价值、推进乡村社会经济的发展具有重要作用。文章通过走访调研湖南省南岳衡山研学品牌的发展现状，从产业振兴、文化振兴、经济振兴的角度，通过品牌策划打造研学产业、引入研学流量、营建研学平台。
全域旅游视域下研学旅行品牌策划研究—以南岳衡山研学品牌为例
