短视频时代大学生创业：机遇、挑战与创新路径

短视频时代大学生创业：机遇、挑战与创新路径

钟旭倩

淄博职业学院

一、引言

短视频市场蓬勃发展，成为人们生活重要部分。其凭借自身特点吸引大量用户，富有创新精神的大学生创业热情高涨，研究此背景下大学生创业机遇与挑战具现实意义。本文剖析短视频市场趋势下大学生创业的机遇和挑战，旨在为其提供指导，助力成功创业，为相关政策制定提供参考，促进大学生创业工作开展。

二、短视频市场发展现状与趋势

短视频市场发展态势显著，用户规模因智能手机普及和移动互联网发展迅速扩大，第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人。这其中，我国网络视频用户规模达10.67亿人，占网民整体的97.7%，以年轻人为主的用户群体为大学生创业提供广阔市场。市场竞争激烈，抖音、快手等头部平台与众多中小平台并存，头部平台凭借优势主导，各平台不断推新功能、加强审核以提升用户体验并拓展海外市场。未来将会以内容创新驱动发展，将更趋多元、个性和专业，与多领域融合创新商业模式，产业链不断拓展完善，涵盖多环节且变现渠道增多，上下游企业合作更紧密，为大学生创业带来更多机遇与挑战。

三、大学生短视频创业机遇

（一）政策支持与学校扶持

国家重视大学生创业，出台系列政策鼓励支持。在短视频领域，鼓励大学生利用互联网技术和平台开展创新型创业活动，相关政策包括创业贷款、税收优惠、创业培训等，为大学生短视频创业提供资金、政策和技术支持，如地方政府为大学生提供无息或低息贷款解决创业资金问题。

高校响应国家政策，加强对大学生创业扶持。开设创业课程，举办创业大赛，提供创业指导和培训。建立创业孵化基地，为创业项目提供场地、设备、资金等支持，为大学生短视频创业提供良好环境和条件，降低创业风险，提高成功率。

（二）平台补贴与发展势头

短视频平台为吸引优质创作者推出补贴政策和奖励机制。大学生创业者可通过发布优质内容获平台流量扶持和创作补贴，如抖音、快手的创作者激励计划，平台补贴可解决资金问题，提高创作积极性和质量。

短视频行业快速发展为大学生创业指明方向。随着用户规模扩大和需求升级，市场潜力巨大。大学生可结合市场需求和自身特点选择创业方向和项目，如在短视频电商领域开展直播带货、短视频种草等业务，为商家提供产品推广和销售服务。

（三）低门槛与广阔方向

短视频创业门槛和成本较低。相比传统创业项目，不需要大量资金投入和设备购置，大学生用智能手机和简单拍摄设备即可开始创作。平台提供免费发布和传播渠道，降低营销成本，运营成本也相对较低，为大学生创业提供便利，使其更易进入市场。

短视频创作创意发挥空间大，适合大学生发挥创新思维和创造力。可根据兴趣爱好和专业特长创作多种类型内容，新颖、有趣、有价值的内容易脱颖而出，获得高流量和收益，大学生可利用创意优势打造竞争力品牌。

四、大学生短视频创业挑战

（一）经验不足与沉默期长

大学生创业缺乏经验，在短视频领域面临内容创作、运营推广、商业变现等挑战，同时面临知识产权、消费者权益保护等领域的法律风险。创业初期因缺乏知名度和粉丝基础，作品播放量和关注度低，带来心理压力，长期沉默期可能打击自信心导致放弃创业。

（二）创作实操困难与风格难把握

短视频创作需具备技术和艺术素养，包括拍摄、剪辑、配音、特效等技能，大学生需学习掌握，实际操作中可能遇困难，如画面不稳定、剪辑不流畅等，且需良好创意和策划能力吸引用户关注。形成独特风格是吸引用户关键，大学生创业者在创业初期往往是以模仿为主，很难形成自己的独特的风格，因此形成大量同质化的内容，进而无法获取关注。

（三）变现能力不足与创业可持续性差

一方面，大学生虽有创意，但在商业转化上缺乏经验，不善于将流量有效变现。例如不了解市场需求和广告合作模式，或者没有找到稳定的产品供应链等，导致难以获得稳定的收入来源。另一方面，创业可持续性面临挑战。初期热情高涨，后期可能因内容创作瓶颈、竞争压力等难以持续产出优质内容，粉丝增长放缓甚至流失。应对各类风险的准备不足，使得创业难以长久维持，影响其在短视频领域的深入发展。

五、大学生短视频创业创新路径

（一）内容创作创新

1.专业优势发挥

大学生可将专业知识技能与短视频创作结合，打造专业深度内容，如法律专业制作法律科普短视频，艺术专业制作艺术鉴赏短视频，吸引相关用户和粉丝，为商业变现奠定基础。

2.粉丝运营策略

粉丝是短视频市场核心资源，大学生创业者要注重粉丝运营，建立良好互动关系，通过回复评论、私信交流、举办活动等增强粘性和忠诚度，根据粉丝需求反馈优化内容创作，利用粉丝力量口碑传播扩大影响力。

（二）技术研发创新

1.技术创新方向

关注新兴技术领域如人工智能、虚拟现实、增强现实等，应用到短视频创作提升用户体验和创作效果，如利用人工智能分析推荐内容，利用虚拟现实和增强现实制作沉浸式内容。

2.研发成果转化

注重技术研发成果转化应用，与短视频平台或相关企业合作实现商业化，如开发特色拍摄或剪辑软件与平台合作推广，同时保护知识产权确保合法权益。

（三）平台运营创新

1.平台建设策略

除利用现有平台，大学生创业者可考虑建立自己的短视频平台，注重用户体验和功能设计，差异化定位吸引用户，加强运营管理确保稳定运行和内容质量安全。

2.社群运营模式

通过运营短视频社群增强用户粘性和忠诚度，建立粉丝群、创作者群等组织，举办线上线下活动促进交流合作，收集用户反馈建议优化内容和服务。

六、结论与展望

本研究分析得出短视频市场发展为大学生创业提供机遇，包括政策、平台等方面支持，也面临经验、创作、资金等挑战。大学生可通过内容、技术、平台运营创新实现创业成功。

未来可深入探讨短视频市场趋势规律为创业提供更准确预测分析；研究提高大学生创业能力素质；加强案例研究总结经验教训；关注行业社会责任和伦理问题，引导大学生注重社会效益和可持续发展。短视频市场为大学生创业提供机遇，大学生要认识自身优势不足，积极应对挑战，各方应加强支持引导，共同推动大学生创业健康发展。